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第三章 广告受众决策;第一节 广告受众细分;一、广告受众的含义;(一)广告受众的定义;(二)对广告受众观念的反思;2. 广告受众是消费者吗;从市场的概念看市场营销的服务对象;从营销定义看营销的服务对象;从营销定义看营销的服务对象（续）;二、广告受众细分的必要性;我花了这么多的钱，
广告怎么还不起效。;（二）广告受众的择优性;广告受众的择优性(续);（三）广告需求的差异性;三、广告受众细分的变量;第二节 目标广告受众选择;一、目标广告受众选择策略;二、广告受众选择的原则;三、广告扩散与目标广告受众选择; 接受创新的时间;（二）两级传播论与广告目标受众选择;1.两级传播论模式 ;2.两级传播与广告受众选择:意见领袖;(1)决定意见领袖影响力的因素;(2)意见领袖的中介功能;(3)意见领袖的测定;(4)意见领袖与广告策略; 再
见！
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