广告价值推介报告.ppt

阅读时间长 在山东省城市居民的中，《齐鲁晚报》的读者平均每人每天要花31.5分钟阅读齐鲁晚报，高于一般的报纸读者阅读一份报纸的时间。在这样一个媒体拥挤，文化消费趋向快餐化的时代， 《齐鲁晚报》的读者每天愿意花超过半小时的时间阅读该报，从一个侧面说明了《齐鲁晚报》具有较强的可读性和吸引力，也体现了该报较强的媒体影响力。 注： 读者 每周阅读该报至少一次的读者 单位：分 阅读环境好、传阅机会多 在山东省城市居民中，《齐鲁晚报》读者多数(54%)在家里阅读该报，另外接近1/3的读者在办公室阅读该报。说明该报阅读环境较好，并有一定的传阅机会。有利于广告的深入和广泛传播。 注： 读者 每周阅读该报至少一次的读者 单位：% 阅读比较频繁，稳定读者多 在山东省城市居民中，几乎每期都阅读《齐鲁晚报》 （占31%）和读了大部分(3/4)期数的读者(占27.4%)超过读者总数的50%，说明《齐鲁晚报》读者的阅读习惯比较稳定，比较适合进行连续性的广告投放，同时能提高广告的接触频次和有效到达。 58.4% 注： 读者 每周阅读该报至少一次的读者 阅读比较仔细 在山东省城市居民中，大多数( 67.7%)《齐鲁晚报》读者阅读该报比较仔细（阅读3/4及以上版面）。说明《齐鲁晚报》的各个版面受注目的机会都很高，因而确保了各版广告的有效到达。 67.7% 注： 读者 每周阅读该报至少一次的读者 主动读者多 读者的主动性是根据报纸的阅读来源划分的，报纸的主动读者越多，表明该报纸的可读性越强，而且，读者阅读更加全面、详细。在山东省城市居民中，《齐鲁晚报》的主动读者达到64.5%，这意味着超过60%的读者会自己花钱购买或订阅该报纸，这就为达到更好的广告效果提供了又一个有力保证。 被动读者：35.5% 单位：% 主动读者：64.5% 注： 读者 每周阅读该报至少一次的读者 第六部分 广告关注情况 拥有更多关注广告的读者 单位：% 在山东省城市居民中，有558万报纸读者在读报时会看报纸广告，其中 大多数（67.7%）是《齐鲁晚报》的读者，且远远高于其它报纸的相应比例。说明《齐鲁晚报》是保证全省范围广告高效到达的最佳媒体。 注： 读者 每周阅读该报至少一次的读者 半岛都市报不包括青岛地区数据 《齐鲁晚报》读者关注的广告内容 《齐鲁晚报》读者最为关注的前十大类广告信息分别是：日常用品、医药保健品\医疗器械、汽车、文艺演出\电影\音像制品、食品\饮料、家用电器、服装\服饰、通讯产品\手机\网络、房地产和旅游信息。 单位：% 注： 读者 每周阅读某报至少一次的读者 在关注各类广告人群中均有更多的读者（一） 在关注食品\饮料、房地产、文艺演出\电影\音像制品、汽车、医药保健品\医疗器械、日常用品等广告的读者中，《齐鲁晚报》读者比例均在60%以上，且均远远高于其它报纸读者比例，说明在《齐鲁晚报》上发布以上各类广告信息，不但可以满度读者的需求，而且可以达到更好的传播效果。 单位：% 注： 读者 每周阅读该报至少一次的读者 半岛都市报不包括青岛数据 在关注各类广告人群中均有更多的读者（二） 在公益广告、通讯产品\手机\网络、餐饮娱乐、家用电器、旅游信息、服装\服饰等广告的读者中，《齐鲁晚报》读者比例均在60%以上，且均远远高于其它报纸读者比例，说明在《齐鲁晚报》上发布以上各类广告信息，不但可以满度读者的需求，而且可以达到更好的传播效果。 单位：% 注： 读者 每周阅读该报至少一次的读者 半岛都市报不包括青岛地区数据 在关注各类广告人群中均有更多的读者（三） 在IT电脑及打印机、扫描仪等相关设备、钟表\首饰、金融\保险、化妆品、招生\招聘\培训、商业\商场促销等广告的读者中，《齐鲁晚报》读者比例均在60%以上，且均远远高于其它报纸读者比例，说明在《齐鲁晚报》上发布以上各类广告信息，不但可以满度读者的需求，而且可以达到更好的传播效果。 单位：% 注： 读者 每周阅读该报至少一次的读者 半岛都市报不包括青岛地区数据 在关注各类广告人群中均有更多的读者（四） 在会议\展览、出国留学\咨询、建筑装修\建材、分类广告、网站、企业形象等广告的读者中，《齐鲁晚报》读者比例均在50%以上，且均远远高于其它报纸读者比例，说明在《齐鲁晚报》上发布以上各类广告信息，不但可以满足读者的需求，而且可以达