广告文案写作的策略思考.ppt

第三章 广告文案写作的策略思考;左岸味道;;;;;;;;;;;;;第一节 广告的定位策略;三　定位的角度 １　产品或服务 ２　受众 ３　产品与消费者的结合点 ４　广告主;四 定位的关键 定位的关键是洞悉顾客心中的想法，把握消费者心理，了解消费者的思考模式。 1 消费者只能接收有限的信息 2 消费者好简烦杂 3 消费者缺乏安全感 4 消费者对品牌的印象不会轻易改变 5 消费者的想法容易失去焦点;生活风格定位 　　人们由于不同的价值观、审美观以及性格特征和生活习惯而形成不同的生活态度???生活方式，这里特指由此而形成的独特的消费选择即品牌选择。 　　　“如果说你不是小资和中产、愤青和左派、自由主义者和人文主义者、新贫族和飘一代、雅皮和波波、白领和人民、驴友和网虫、cs爱好者和同志的其中之一，你恐怕就不是地球人。” ;飞特族 奔奔族 乐活族 LOHAS Lifestyles of Health and Sustainability (以健康及自给自足的型态过生活,强调“健康、可持续的生活方式”.“健康、快乐，环保、可持续”是乐活的核心理念.) 月光族 御宅族 干物男 干物女 辣奢族 ;关于生活形态;人类的基本诉求;上帝、彩票、盲乐师 常在广场演奏手风琴的盲乐师 轻易穿过交错的街道 来到咖啡馆。 他对咖啡的熟悉 超出我的想象。 邻桌一位好奇的客人 向侍者打探盲乐师的来历 27岁那年 随马戏团游走各地的他， 同往常一样 在表演走钢丝前 没有忘了向上帝祷告 在众人的注目下 才跨出一步 他便??钢索上落下…… 侍者转头看着盲乐师 压低声音“就这样失明了！” 侍者突然拿起一份晨报， 快步朝盲乐师走去。 盲乐师从呢绒帽中 取出几张彩票给侍者， 侍者翻开晨报 熟练的为他兑起奖来 ;五 在文案中贯彻定位策略:表现风格;练习; 问题：作为一个文案撰写人员，在接到广告的撰写计划的时候，需要清楚哪些基本的信息？你又是如何归纳和总结这些信息的？;一 写作目的;二 主题;三 内容;四 表现方法;五 表现风格;焦点一：产品;焦点二：市场;焦点三：消费者;广告能引人注意的要素