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第十一章 广告效果; 整个广告经营活动的出发点和落脚点，也是广告人最为关心的，就是广告刊播出去后传播效果如何，成本收益状况如何，对受众的社会影响是好是坏。 因此，对广告效果的评估监测是广告运营活动的重要工作环节。;;杜邦公司的实验，一个意外的结果;21世纪的跨学科实验;你知道吗？有关广告效果的数据……;六、彩色广告的注意度是黑白广告的5倍 七、广告语8-12个字最易记忆 八、广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1 九、看广告图象比看???告标题的人数多20% 十、一般人类的心智不能同时与七个以上的事物打交道 十一、图画比语言的力量强16倍 ;十二、看报纸广告的顺序是图象-标题-正文 十三、看报纸广告左边比右边的人数多12%，看上边比看下边的人数多60% 十四、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前两秒注意力最强 十五、看三角形比看正方形的人数多2倍 十六、打破常规的表现广告注目率增倍 十七、绰号因特色而比名字记忆率高8倍;第一节 广告效果评估简述 第二节 广告传播效果评估 第三节 广告经济效果评估;2004年7月全国电信平面广告投放排行榜;2004年11月全国计算机平面广告投放排行榜;2004年12月全国汽车平面广告投放排行榜;2004年12月全国生活用品平面广告投放排行榜;2004年12月全国商业流通平面广告投放排行榜;2004年12月全国化妆品平面媒体广告投放排行榜;2004年7月全国空调平面广告投放排行榜;;;;;第一节广告评估效果简述;一、广告效果的含义;（一）传播效果;（二）经济效果;（三）社会效果;广告效果的分类;二、广告效果评估的原则;三、广告效果评估的类型;第二节 广告传播效果评估;一、传播效果评估指标;二、传播效果评估方法;（一）直接询问法;（二）反馈询问法;（三）自由回忆;（四）引导回忆;盖普洛—鲁滨逊事后效果测试法;（三）测试办法;（四）测试效果;（五）语义差异法;百货公司形象调查结果;（六）态度量表法;第三节 广告经济效果评估;理夫斯UP评估模型;斯塔齐的NAPP模型; 将某商品广告刊登在报纸或杂志上，在一定期间（如一周内），调查计算出： （1）读者中阅读过该广告的百分比（如40％）； （2）未阅读过该广告的百分比（如60％）； （3）阅读过该广告的人中购买该广告商品的百分比（如15％）； （4）未阅读过该广告的人中购买该商品的百分比（如10％）。 ; （1）阅读广告者中购买比率; 40％×15％＝6％ （2）未阅读广告者中购买比率; 60％×10％＝6％ （3）购买者比率。 6％＋6％＝12％;（1）阅读者中非因广告而购买者比率 40％×10％＝4％ （2）受广告影响而购买者比率 6％－4％＝2％; 计算纯广告销售效果比率NAPP值，即受广告影响而购买者比率与购买者比率的比值。 2％÷12% = 16.7%