广告策划与管理课件.ppt

广告策划与管理第一章 导论;爱 创意打动人：Honda 时尚：天猫广告 文艺：益达广告 1 剧情：益达广告 幽默：士力架广告 真情打动人：劲酒虽好， 可不要贪杯 。。。 广告意味着承诺; 恨： 太假 虚假宣传：赵忠祥虚假广告 虚情假意：雕牌全效加浓洗洁精广告. 过分夸张：方便面：成功人士的象征； 夸大功能：纳爱斯伢牙乐儿童营养牙膏广告 脑残：绿箭-贾玲 不合时宜：曾志伟代言康恩贝牌肠炎宁 太烂：制作粗糙;从专业的角度看（经管类的可以忽略此条） 从非专业的角度来看 每个人都可以是广告的制作者 每个人都是广告的消费者 广告在方方面面对我们产生影响 ;综合性：传播、艺术、营销、技术 文化的积累与沉淀：广泛涉猎 天分 没有最好，只有更好 仁者见仁，智者见智 多观察，多揣摩，多讨论，做一个有心人 不要只是观察大的东西，更要关注一些小的问题 ;目标消费者 经销商 员工 潜在求职者 政府、银行、投资者等相关机构 ;专家 从业人士 ;课程简介;课程简介;课程简介; ;平时成绩 40% 考勤 10% 课堂 10% 作业 20% ;第一章 导论;学习目标;第一章 导论; 广告之父——大卫·奥格威;广告大师——罗素.瑞夫斯;李奥贝纳广告公司的创始人—李奥·贝纳; 通才杂学的广告大师－詹姆斯·韦伯·扬 ;第一节 广告的内涵与构成;广告的内涵与构成;广告的内涵与构成;广告的内涵与构成;广告的内涵与构成;第二节 广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;Date;Date;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;《南方周末》“一纸风行”;广告的功能与类型;第三节 广告的产生与发展;我国古代广告;叫卖广告;音响广告;实物广告;招牌广告; ;印刷广告;印刷广告; ; ; ; ; ; ;广告的产生与发展;广告的产生与发展;广告的产生与发展; 世界十大广告公司;本章小结;思考题