服装品牌策略规划.ppt

整合传播三层面构架 红领财经传播 红领品牌推进工作进程 品牌管理——成立红领品牌专业组织 品牌管理部 （2）政府礼品： 活动目的：提高奥运金装的档次和价值感，在人们头脑中营造一个新的概念“奥运金装是一种高档礼品”。 活动时间：9月中旬（待定） 活动内容： 首先向有关政府申请把奥运金装作为对外馈赠礼品的名单。 “奥运金装进入政府礼品单”的新闻发布会。 C．追踪被授予奥运金装的礼宾，拍下他身穿奥运金装的照片，事后通过媒体进行相关炒作！ 媒体配合：《半岛都市报》，《齐鲁晚报》。 （3）山东奥运冠军参观红领： 活动目的：借奥运冠军炒作奥运金装，提高奥运金装的含金量。 活动时间：9月中旬（待定） 活动内容： A．以“奥运冠军谈奥运”为主题的一场小型座谈会，山东籍奥运冠军针对奥运谈自身的体会和感受及对红领服饰的认识和看法。 B．广泛邀请省内外各媒体，红领服饰代表山东人民授予山东奥运冠军为“红领荣誉员工”，并颁发聘书。 C．邀请奥运冠军去红领专卖店进行参观。 D．专门设计一次“奥运冠军给顾客签名”的现场与消费者见面和签名活动。 E．把以上这些活动制成专题片，为以后的宣传做资料。 中国奥委会秘书长顾耀明接受红领奥运金装 中央电视台体育频道主持人接受红领奥运金装 红领服饰－－中国人的形象大使 终端奥运文化墙 青岛日报 易拉宝 齐鲁晚报 大众日报 半岛都市报 秋冬新品上市 阶段主题 传播形式 新闻 广告 促销 红领200万社会 中坚创富计划； 举办红领青岛国际 高尔夫名人邀请赛； 赞助国际企业家联 合会RCOLLAR2004 最受尊敬中国企业家 评选活动； “祝福山东－－， 为中坚喝彩”创业 计划连续报道 新品上市物料 产品广告 （CF） 平面 软文 POP 网络 中秋、国庆 节节高； 迎鸡年，送 吉祥； 红领VIP俱 乐部 传播形式 品牌宣传 产品推广 公关 第三阶段： 活动主题：红领200万社会中坚创富计划 活动目的：社会中坚是红领的目标消费群，围绕目标消费群开展创富计划，可以获得红领目标消费群的认同，并引起该群体及媒体的广泛注意，形成聚焦传播的效应。 举办时间：04年10月－05年8月 举办地点：山东省 目标人群：社会精英人士、中坚力量、新闻媒体 传播内容： 1、发布创富计划，征集社会精英。 2、每月评选一位创业精英。 3、媒体炒作宣传，跟省级电视台合办一个“红领精英创富计划”栏目。 传播媒体：山东省内外及主要销售区域重要媒体； 传播手段 红领200万社会中坚 创富计划 公关 新闻 广告 促销 新闻主题：祝福山东－－为中坚喝彩 时间：04年10月－05年8月 目标人群：社会精英人士、中坚力量、新闻媒体 传播内容： 1、电视台合办栏目。 2、在网站形成创业讨论。 3、在省级和各区域报纸形成互动新闻发布。 传播媒体：山东省内外及主要销售区域重要媒体； 传播手段 红领200万社会中坚 创富计划 公关 新闻 广告 促销 活动目的：节日促销，但又不直接打折影响品牌形象。 举办时间： 9月28日——10月7日 活动地点：各地直营店、加盟店 目标人群：目标消费者 促销内容：买红领西服，赠送节节高礼品盒（制作精美，皮带、钱包任选两款）。 传播手段 红领VIP俱乐部 中秋、国庆节节高 公关 新闻 广告 促销 迎鸡年，送吉祥 基本档案： 目标消费群1——社会中坚 年龄：30-50 收入：￥2000元/月以上 学历：大学以上 职业：公司中层以上管理人员，政府干部 精神状态：不满足现状、不断挑战更高层次 个性：自信、稳重、积极进取、内敛而不张扬，沉稳而不浮躁，有力量而不炫耀，个性而不随流，幽雅而不庸俗 私人时间：喜欢结交朋友、享受私人生活 希望：得到社会的尊重、认可、体现高人一等的价值。 目标人群2：社会中坚之精英金领阶层 职业：企业界、政界、商业界、运动、娱乐（主持人、影星、歌星） 地位：属于社会的意见领袖； 目标对象生活习惯： 家庭观念：传统，注重家庭，尽量多与家人在一起，找到事业和家人的平衡点； 衣着品味：着装与搭配无可挑剔，打扮有分寸，得体大方，不张扬，但能感觉到有自己的格调和品味； 文化享受：舍得文化消费，懂得欣赏音乐会、歌剧； 学习观念：受教育程度比较高，较注重知识的更新和个人的学习； 目标对象生活状态： 在办公室里： 保持从容不迫、淡定云闲的心境，但面对重大决策时其雷厉风行之个性尽显无疑； 在家里： 他是孝敬父母的好儿子，是儿子最好