美国第一健康养生基地图森峡谷农场案例研究分析(上)精编版.ppt

图森峡谷农场案例研究分析 美国第一健康养生基地 （上） 案例——峡谷农场 概况 该集团以“改善人们的健康”为宗旨，开创了“健康新生活方式” 区位 业内誉为获奖专业户 1、唯一一家11次获得《康纳斯特旅行家》杂志“最佳水疗度假胜地”大奖 2、08年峡谷农场获得美国健康杂志 “美国最健康SPA”称号 3、09年被SPAFINDER评为美国最佳SPA品牌，被誉为“美国SPA” 峡谷牧场美国位置示意图 1、图森峡谷农场——亚利桑那州 2、雷诺克斯峡谷农场——马萨诸塞州 3、迈阿密峡谷农场酒店——佛罗里达州 1、图森峡谷农场 2、雷诺克斯峡谷农场 3、迈阿密峡谷农场酒店 3 1 1 2 3 “美国第一养生基地”，世界上最受尊重的健康度假品牌 2 特色 荣誉 定位高端上流人士 市场定位 提供一系列度假养生服务，包括温泉水疗、传统和新型医疗、行为治疗、精神疗法、健身、营养以及美容等。 服务内容 1979 案例——峡谷农场 发展历程 领跑健康养生产业30年，目前一年服务40万人次的健康度假客户 1988 2008 2004 企业创立期 企业成长期 企业成熟期 1979年开发商梅尔•扎克尔曼和妻子开办了Canyon Ranch，创办初入住率20% 1981年，参加理查德西蒙斯展 1982年，美国时间杂志将其评为“美国第一健康度假胜地”，入住率飙升至65% 1988年，健康疗养中心、生活促进中心建成。 1989年开办雷诺克斯峡谷牧场。 1999年，在拉斯维加斯开办第一家峡谷农场SPAclub。 2002年，峡谷农场健康研究所。 2004年，在玛丽女皇2号上开第二家SPAclub 2006年，Richard Carmona博士加入。 2008年年中，第一个健康社区入住。 2008年，美国东南部最大最好的SPA中心开业。 创立之初，健康度假市场需培育，通过展览和杂志营销 1、完善配套设施 2、增开项目 3、核心SPAclub品牌输出 4、健康研究所新产品研发 1、成熟模式复制 2、高端人才引入 3、多元化经营（烹饪书、护肤品等） 形成产业链 2007年度收益1.5亿美金。 Tucson resort 图森度假村 Lenox resort 雷诺克斯度假村 Miami resort 迈阿密海滩SPA酒店 Living comunitites 健康生活社区 SPA club Spa 俱乐部 Canyon Ranch 峡谷农场 Products 产品 礼券 烹饪书籍 护肤品 营养品 经营物业 销售物业 + 核心SPA 品牌输出经营 拉斯维加斯 玛丽皇后号油轮 大洋洲巡游号油轮 丽晶七海巡游号油轮 Canyon Ranch 峡谷农场 与健康为邻 案例——峡谷农场 发展历程 形成健康养生产业链，集团化发展 自有品牌产品 健康度假村 健康生活社区 SPAClub 健康养生产品 健康产业产业链 图森峡谷农场 美国第一健康养生基地 峡谷农场集团总部 图桑峡谷农场——“美国首个纯粹的度假和健身胜地” 概况 总规模204英亩=1238亩 度假村84英亩=510亩 别墅120英亩=728亩 区位 位于美国西南部亚利桑那州州图森市 特色 荣誉 规模 图森峡谷牧场位置示意图 交通 距离图森市市中心约13英里（20公里） 距离图森国际机场32英里（33.8公里） 1、一向被美国《旅行休闲》杂志和《康纳斯特旅行家》杂志誉为最佳SPA 2、09年获得《康纳斯特旅行家》前五位最受欢迎的SPA项目 3、09年获得“北美最受欢迎SPA”奖 4、2010年第六次获得“美国最佳SPA”奖 提高生命力的豪华度假体验 案例——峡谷农场 圣卡特塔利纳山脉下苍翠的丘陵地带 周边 图森峡谷农场 度假村 峡谷农场 山地别墅 峡谷农场 独栋别墅 四大体系打造顶级健康养生度假区 案例——峡谷农场 养生环境 养生项目 养生服务 养生服务 建筑风格 绿化植被 景观小品 社区道路 养生项目系列 健康养生技术 六大养生设施 服务流程 健康养生套餐 人才体系 酒店 养生住宅 邻里环境 案例——峡谷农场 整体规划 自然资源 度假村整体上形成“一轴四区” 的空间布局 度假村中部一条主道路串联四个区域 空间结构 1、东部峡谷风貌景观 2、繁茂植被资源 周边都是荒漠地带，唯独这里郁郁葱葱，“荒漠中的绿地” 大峡谷 Grand ranch 度假别墅住区——南区 度假别墅住区——北区 度假服务西区 度假服务东区 主入口 依托自然资源，集中布局养生设施，辐射南北住区 案例——峡谷农场 功能布局 SPA综合中心 俱乐部会所 高尔夫中心 水上运动中心 网球中心 生活促进中心 健康医疗中心 停车场1 停车场2 度假别墅 功能性建筑 生态餐厅 8 由八大功能设施和度假别墅组成 主入口 原生态建筑风格