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2019 Z世代线上面膜消费洞察
Z世代 面膜 2019
2019 Z世代
线上面膜趋势报告
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2019 Z世代线上面膜消费洞察
◼ Z世代的消费能力值得关注：虽说95后青年初入职场，但成长于物质丰饶
时代的他们，敢赚也敢花，从Z世代的消费动机来看，我们发现这代年轻
报告 人社交求共鸣、体验重个性、尽兴为悦己这三大消费动机。
◼ 重体验、爱颜值，美是日常修行：Z世代“悦己”方面无疑走在潮流前端，
他们的美容护肤意识更强，面膜已成为他们最偏爱的美丽“法器”，从线
纵览 上面膜消费数据来看，近一年来Z世代面膜产品的消费能力也渐涨，年人
均消费呈较高增速，已超整体水平且与85后水平相近。
◼ 精致的护肤哲学，高端消费不手软：Z世代高端品牌面膜下单绝不手软，
已经超越85后，成为高端品牌面膜消费亚军。同时从品类消费来看，涂抹
式面膜获Z世代偏爱，具有较高增长潜力。
◼ Z世代面膜消费特征：Z世代面膜消费趋势而言，我们发现Z世代青睐熟人
推荐或测评安利，如今的信息媒介加强了面膜行业的社交属性；Z世代的
消费非常有主见，看重功效又注重安心；新潮包装或者更有趣味的美妆产
品更受Z世代喜好，契合Z世代的“悦己”消费体验需求，敷面膜对Z世代
来说不仅是护肤的一个环节，也是富有趣味的愉悦体验。
数据来源：CBNData消费大数据
2019 Z世代线上面膜消费洞察
TABLE 第一部分：
OF Z 世代线上面膜消费 “一路高歌 ”
········4
CONT ENT S
第二部分：Z世代面膜消费关键词：
目录 精致的护肤哲学，高端消费不手软 ·······9
第三部分：
Z 世代的面膜消费体质，你符合吗？ ······
13
第四部分：
趣味数据 ························
22
第五部分：
总结与展望 ······················26
2019 Z世代线上面膜消费洞察
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