展览业分析课件.ppt

产业化程度加快的趋势 图表13：“十五”期间中国展览企业数情况 展览企业数继续增长 企业主办展会比重提高 政府主导型展会加快市场化改革 展览产业链条进一步延伸与发展 * 专业化比重增加的趋势 专业展览发展迅速 协会、企业办展以专业展为主 政府主导型展会也向专业化发展 办展主体和办展方式趋于专业化 图表14：“十五”期间新增展览项目中专业展览比重变化情况 * 项目数增长放缓的趋势 图表15：“十五”期间中国展览项目总量增长变化情况 新创展览项目逐年减少 劣次展览项目加快淘汰 展览项目整合难免 展览并购将现高潮 * 展馆面积继续扩大的趋势 2004年新增加可供展览面积约40万平方米，包括深圳、南宁、济南、维坊、廊坊、嘉兴、天津滨海等新建会展中心的落成和大连、沈阳、昆明等会展中心的扩建 2005年新增约30万平方米，包括成都、郑州、重庆、哈尔滨、台州、建德等新会展中心的落成和宁波、温州等会展中心的扩建 图表16：“十五”末期及“十一五”全国展览馆建设情况与可供展面积预测 * 竞争更加剧烈的趋势 图表17： “十五”期间全国展览场馆平均出租率及出租价格变化情况 出租率＝全年每次实际出租面积×每次实际出租天数之总和÷可出租总面积×365×100%。 以一个拥有3万平米使用面积的展馆为例，如出租率达到20%，其全年出租总面积应达到：3万×365×20%＝219万平方米/天；如每平方米/天的平均价格为10元，其全年总收入可达到2190万元。 * 竞争更加剧烈的趋势 展览城市间的竞争: 哪有那么多的展览中心城市! 展览项目间的竞争: 优胜劣汰,适者生存 展览企业间的竞争: 强者在民营与外资之间 展览场馆间的竞争: 争者欣欣,赢者寥寥 展览配套服务的竞争: 蛋糕最大,然食之者众 展览教育的竞争: 师资在哪里? * “十五”期间全国展览会平均价格 及“十一五”期间价格走势预测 展位价格水平总体仍然偏低 展位价格充分反映展会质量 水平和供求关系 品牌展会价格可数倍于平均水平，并且供不应求 劣次展会和“形象展会”生存空间将越来越小 企业参展将更加理性 图表19： * 结 论 与世界上展览业发达的国家相比，中国展览业的起步比较晚、起点比较低，但发展很快，已成为亚太地区展览大国。 在中国，展览已成为一种经济活动 ，展览业是快速发展的新兴服务产业，但中国展览有自己与众不同的特色。 随着中国经济的持续快速发展，未来五年中国展览业还将会保持相对快速的发展。 随着中国市场经济体制的完善和进一步扩大对外开放，中国展览业的产业化、市场化、专业化、国际化趋势将会进一步加速。 中国展览业面临剧烈的竞争，无论展览城市、展览项目组织者、展览场馆还是各类展览服务企业，只有按照市场经济规律，按照展览经济本身的发展规律办事，才有可能在竞争中生存、发展、壮大。 谁注重研究市场，谁适应了市场，谁才能赢得了市场。 * Thank You! * * 集市 　　 在固定的地点，定期或临时集中做买卖的市场。集市是由农民（包括渔民、牧民等）以 及其他小生产者为交换产品而自然形成的市场。集市有多种称法，比如集、墟、场等。在中国古代，常被称做草市。在中国北方，一般称作集。在两广、福建等地称作墟。在川、黔等地称作场 ，在江西称作圩。还有其他一些地方称谓，一般统称作集市。集市可以认为是展览会的传统形式。在中国，集市在周朝就有记载。目前 在中国农村。集市仍然普遍存在，集市是农村商品交换的主要方式之一，在农村经济生活中起着重要的作用。在集市上买卖的主要商品是农副产品、土特产品、日用品等。 庙会 　　在寺庙或祭祀场所内或附近做买卖的场所，所以称作庙会。常常在祭祀日或规定的时间举办。庙会也是传统的展览形式。因为村落不大可能有较大规模的寺庙，所以庙会主要出现在城镇。在中国，庙会在唐代已 很流行。庙会的内容比集市要丰富，除商品交流外，还有宗教、文化、娱乐活动。庙会也称作庙市、香会。广义的庙会还包括灯会、灯市、花会等。目前，庙会在中国仍然普遍存在，是城镇物资交流、文化娱乐的场所，也是促进地方旅游及经济发展的一种方式。 展览会。从字面上理解，展览会也就是陈列、观看的聚会。字在只表示了形式，而末体现内容。展览会是在集市、庙会形式上发展起来的层次更高的展览形式。在内容上，展览会不再局限于集市的贸易或庙会的贸易和娱乐，而扩大到科学技术、文化艺术等人类活动的各个领域。在形式上，展览会具有正规的展览场地、现代的管理组织等特点。在现代展览业中，展览会是使用最多、含义最广 的展览名称，从广义上讲，它可以包括所有形式的展览会；从狭义上讲，展览会右以指贸易和宣传性质的展览，包括交易会、贸易洽谈会、