恒大名都恒大绿洲蓄水期推广执行方案.ppt

主题：巨星璀璨 恒大名都 即将开盘 --际巨星成龙……将亲临现场，鉴证名都辉煌 时间：7月第一周 发布形式：整版硬广 目的：继续热炒成龙亲临开盘现场，引起社会普遍关注。 主题：国际巨星亲临 见证一园倾城 ——国际巨星成龙……将亲临现场，鉴证名都辉煌 时间：7月第二周 发布形式：整版硬广 目的：扩大企业和项目品牌，刺激消费者购买欲望，为项目开盘聚集人气。 主题：欧陆园林之上 皇家上品建筑 --7月15日 恒大名都 巨星驾临 震撼开盘 时间：7月第二周 发布形式：跨版硬广 目的：告知名都开盘，塑造名都美誉度，引爆销售。 Ⅱ、户外宣传计划； 分两个阶段进行宣传，引起长期的市场关注度。 阶段一、企业品牌宣传 位置建议：长安立交、辛家庙、咸宁路、高新二路十字、机场高速六村堡收费站（其中部分广告位长期进行品牌宣传） 主题：恒大地产 定义中国精装华宅新标尺 中国房地产企业10强·用心构筑颠峰巨作 十年超越·22城荣耀·恒大建筑精品中国 目的：迅速树立恒大品牌，提高品牌认知度。 地铁二号线围挡广告 位置建议：二号线十个站点（八里村、省体育场、南稍门、南门、钟楼、北大街、北稍门、龙首村等） 主题：恒大地产 精品领航 中国十强 目的：位置显著，市民高度关注，能长时间、高频次地接触消费人群，视觉冲击力强，大大提高了品牌形象。 阶段二、项目宣传 时间：开盘前一个月（6月中旬—7月中旬） 位置建议：辛家庙、咸宁路、高新二路十字 主题：公园中央 殿堂级华宅 大明宫遗址公园贵胄气度·颠覆西安人居奢华标准 目的：利用开盘前一个月集中轰炸市场，顺势引爆名都开盘。 * 恒大双星耀古城 蓄水期推广执行策略 第一章：现状 第二章：目标 第三章：策略与执行 第一章：现状 恒大双星项目现状分析 项目操作两大关键问题点： 1、工程进度已达到9层，但售楼部、外站点尚未建好，不具备接待能力； 2、4月29—5月2日，恒大两个项目在房展会第一次亮相，虽然现场展示效果较好，但西安市民对其认知度还不太高。 第二章：目标 恒大双星的两大战略目标 Ⅰ、品牌目标： ① 迅速建立品牌的知名度； ② 树立项目“恒大地产，精品领袖，中国十强”的品牌形象； ③ 提高项目在市场的认知度。 Ⅱ、营销目标： ① 2个月蓄水期卖卡10000张； ② 7月15日开盘销售达到50%。 第三章：策略与执行 恒大双星推广执行策略 恒大双星整体推广思路 在短短的两个月蓄水期里，进行全城地毯轰炸式宣传，在西安市很快得到认知度，并为开盘积累更多的诚意客户群。 恒大双星推广执行三步走 Ⅰ、报纸广告排期； Ⅱ、户外宣传计划； Ⅲ、SP活动宣传。 Ⅰ、报纸广告排期； 2个月的蓄水期，从品牌—恒大双星—恒大名都三个阶段进行广告宣传。 阶段一、恒大地产亮相全城 时间：1个月（5月第二周—6月第二周） 主题：10年超越 22城荣耀 恒大登陆西安 目的：使品牌迅速提升，得到全城的认知度 5月第二周—6月第二周 月份 媒介 时间 版面数量 主题 费用 预算（元） 5月 华商报 第三周 1个软文（跨版） 恒大地产 十年超越 建筑精品中国 ——恒大地产集团大中国战略，携两大豪宅登陆西安 344662 第四周 1个硬广（整版） 10年超越 22城荣耀 领航华宅巅峰 ——恒大地产集团大中国战略，华宅巨作礼献西安 172331 西安晚报 　 第三周 1个软文（整版） 恒大地产 十年超越 建筑精品中国 ——恒大地产集团大中国战略，携两大豪宅登陆西安 113100 月份 媒介 时间 版面数量 主题 费用 预算（元） 6月 华商报 第一周 2个硬广（整版） 1.恒大地产西安巨献 筑就城市华宅巅峰 2.十年超越立伟业 精品恒大 责任恒大 ——中国房地产TOP10企业，巨作礼献西安 172331 第二周 1个软文（整版） 恒大地产巅峰巨作 铸就城市精品生活 172331 1个硬广（整版） 恒大筑城 领创未来 荣誉集耀华夏 172331 西安晚报 第二周 1个硬广（整版） 恒大地产 建筑跨越世界的精品华宅 113100 合计 1，260，186 主题：恒大地产 十年超越 建筑精品中国 ——恒大地产集团大中国战略，携两大豪宅登陆西安 时间：5月第三周 发布形式：跨版软文 目的：以软新闻形式，首次正式亮相，详细客观地介绍企业辉煌战绩，取信于消费者，聚焦市场关注。 主题：10年超越 22城荣耀 领航华宅巅峰 ——