宏发集团品牌理念体系构建.ppt

PART 2 企业洞察与梳理回顾 PART 3 品牌核心要素提炼 源于宏发品牌内涵，立足于市场竞争环境与客户特征，为宏发打造差异化且具有针对性的品牌形象，我们建议从品牌内涵中提炼以下品牌核心要素： 30年沉淀：30年是一份荣耀，是地位的象征，深深扎根于此 区域聚焦：“全国化战略、区域化聚焦、多业态布局”，精耕于战略入驻的城市，通过多元经营与公民责任融入社会，与城市共繁荣 协调发展：与所在城市各界互惠互利，共发展，共担当，共成就 品质为基：对客户的承诺，也是对自己的要求，是立身之本 追求卓越：有追求才会有创造力，我们不断创造经典 品牌核心要素 上次提案 30年沉淀：30年是一份荣耀，是地位的象征，深深扎根于此 区域聚焦：“全国化战略、区域化聚焦、多业态布局”，精耕于战略入驻的城市，通过多元经营与公民责任融入社会，与城市共繁荣 和谐共赢：以一份让利于社会的使命与担当，不断实践与所在城市各界的和睦发展、互利共赢 品质为基：对客户的承诺，也是对自己的要求，是立身之本 追求卓越：有追求才会有创造力，我们不断创造经典 品牌核心要素 本次提案 地产品牌巡视 / 品牌定位 / 品牌愿景 品牌使命 / 核心价值观/ 品牌形象描述 PART 4 品牌理念部分创作 品质 城市综合运营 品质给城市更多改变 成为中国地产行业中具有竞争力和领导地位的公司 使人们的生活更加美好 华润 成为中国最具创想文化和影响力的企业 百年招商 家在情在 做中国最有价值的国际化地产企业 成为中国房地产行业的持续领跑者 愿景 优质生活的创想家 家在 情在 绿色地产 低碳生活 科学筑家 让建筑赞美生命 口号 科学、品质 科学筑家 金地 建筑与人、生命 建筑无限生活 万科 核心诉求 使命 品牌 创造与想象 卓越生活体验 通过独特的创想文化 致力提升中国人的生活品质 华侨城 家庭与情感 筑造温馨的家，建设温情和谐的社会 招商 地产名企品牌巡视 第一节 地产品牌巡视 用心 美好生活 构筑美好家园，从心开始 / / 泰华 科学、品质 科学筑家 做中国最有价值的国际化地产企业 创造生活新空间 科学筑家 金地 品质生活体验 建造优雅品味空间 享受舒适完美生活 建立主营行业领导地位 奉献高品质的生活空间及生活服务 使客户 股东 员工价值最大化 中粮 地产 打造中国地产长城 持续提升人居价值 五星地产服务商 愿景 和者筑善 筑造上善生活 优越生活实践者 口号 品质 筑造上善生活 富通 品质 优越生活实践者 鸿荣源 核心诉求 使命 品牌 和谐 传承文化，营造自然、建筑与人文交融和谐生活 保利 宝安主要房企品牌巡视 第一节 地产品牌巡视 以上地产品牌巡视，是作为品牌构建创作比对与思考基础，从而更好的为宏发量身定做紧扣自身特质且独具差异的品牌理念。 第一次提案：本土化思维的高品质生活规划师与建设者 第二次提案：区域化聚焦运营的高品质生活规划师与建设者 第三次提案：区域化聚焦的品质生活系统服务商 第四次提案：区域化聚焦的高品质生活综合服务商 第五次提案：区域化聚焦的高品质综合地产服务商 定案: 区域化聚焦的高品质生活综合服务商 第二节 品牌定位 品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象，为品牌在市场上与消费者心目中确定一个适当的位置。 区域化聚焦的高品质生活综合服务商 区域化聚焦是宏发30年企业思悟精髓，它体现出企业对于所选择进入城市的文化、民众以及城市未来的深思熟虑与开拓创造，以高于自身的大局之观，放眼全国的同时，将发展战略专注于此，根系于此，不断提升城市品质、导向生活价值。宏发秉承此战略远见，结合三大主营业务，实践对城市高品质生活的系统性建设服务。 品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象，为品牌在市场上与消费者心目中确定一个适当的位置。 第二节 品牌定位 第一次提案：最受本土尊重与喜爱的地产品牌 第二次提案：打造所在区域最受尊重与喜爱的地产品牌 第三、四次提案：成为所在区域最受尊重与喜爱的地产品牌之一 第五次提案：树优质地产标杆，造百年品牌经典 第六次提案：树优质地产标杆，创常青品牌经典 第三节 品牌愿景 * * * 宏发集团品牌理念体系构建 2010 / 12 / 7朗图 RITO 全案架构 PART 3 品牌核心要素提炼 PART 2 企业洞察与梳理回顾 PART 4 品牌理念部分创作 PART 1 第五次提案回顾 PART 5 提案汇总 PART 1 第五次提案回顾 2010年12月初， 朗图向宏发集团第五次提交品牌构建方案， 汇总如下： 品牌定位 区域化聚焦的高品质综合地产服务商 品牌愿景 树优质地产标杆，造百年品牌经典 品牌使命 创造卓越多元的产品与服务，推动区域高品质生活的建设 核心价值观 诚信 / 务实 / 兢业 / 卓越