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PAGE 1 FaceBook的商业模式和竞争力 一、FaceBook的背景 FaceBook于2004年2月4日创建，是一个社会化网络站点。FaceBook的创始人叫Mark Zuckerberg，来自哈佛大学的在校学生。网站的名字FaceBook来自传统的纸质“花名册”。起初，网站的注册人员仅限于哈佛大学的本科生部的学生。在之后的两个月内，注册扩展到波士顿地区的其他高校以及罗切斯特大学 Rochester、斯坦福 Stanford、纽约大学NYU、西北大学和长春藤的所有名校。第二年，很多其他学校也加入进来。最终，在全球范围内有一个大学后缀电子邮箱的人（如.edu .ac .uk等）都可以注册。之后，在FaceBook中也可以建立起高中和公司的社会化网络。而从2006年9月11日起，任何用户输入有效电子邮件地址和自己的年龄段，即可加入。用户可以选择加入一个或多个网络，比如学校的、公司的、地区的或者其他国家的。 FaceBook在所有以服务于大学生为主要业务的网站中，拥有最多的用户：三千四百万活跃用户。从2006年9月到2007年9月间，该网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。同时FaceBook是美国排名第一的照片分享站点，每天上载八百五十万张照片。这甚至超过其他专门的照片分享站点。 2011年单日最大同时上线人数已经超过5亿人，活跃用户人数已经超过8亿人。 二、FaceBook的网站内容 1．墙（The Wall） 墙就是用户档案页上的留言板。有权浏览某一个用户完整档案页的其他用户，都可以看到该用户的墙。用户墙上的留言还会用Feed输出。很多用户通过他们朋友的墙，留短信儿。? 2．礼物（Gift） 朋友们可以互送“礼物”，礼物从FaceBook的虚拟礼品店选择，赠送时附上一条消息。收到的礼物以及所附的消息会显示在收礼者的“墙”上，除非送礼者设定这个礼物是私秘的。另外，在墙的上方还有一个“礼盒”。用户收到的所有礼物都在礼盒中。? 3．市场（Marketplace） 2007年5月，FaceBook推出FaceBook市场。用户可以免费发布下列分类广告：卖二手货、租房、工作，等。供求两方均可发布。所有FaceBook用户都可以使用这个功能。 ?4．捅（Pokes） FaceBook提供一个“捅（Poke）”其他用户的功能，用户可以给别人发送一个“Poke”。Poke是你和朋友互动的一种方式。这个功能的目的只是让用户能引起别的用户的注意。? 5．状态（Status） 状态，让用户向他们的朋友和FaceBook社区显示他们现在在哪里、做什么。FaceBook让用户填入状态的提示是“（某某用户）正在……”，用户填入剩下的部分。在用户好友列表的“新近更新”区，显示这些状态。活动（Events）FaceBook活动的功能帮助用户通知朋友们将发生的活动，帮助用户组织线下的社交活动。 6．开放平台上的应用（Application） 2007年5月24日，FaceBook推出FaceBook开放平台。利用这个框架，第三方软件开发者可以开发与FaceBook核心功能集成的应用程序。最流行的应用程序包括：顶级朋友（用户可以选择和显示他们最好的朋友）、涂鸦板（一个图形效果的“墙”）、我喜欢（一个社会化音乐发现和分享服务，包括音乐会信息和有关音乐知识的小游戏，甚至有象棋、拼字游戏之类的游戏出现）等等。 2007年8月29日，FaceBook改变了他们对应用程序热度的衡量标准，更倾斜于那些有深度价值的应用。因为之前，衡量标准仅以用户数为标准，使得那些高度“病毒传播”（指极易于在用户间口口相传，但没什么用处的程序排名很高）。? 7.FaceBook标识语言（FaceBook Markup Language） 　　FaceBook标识语言是HTML的子集。FaceBook应用的开发者可以用这种语言定制他们的应用程序的外观。用户可以上传视频、通过“FaceBook移动”上传手机视频，以及用摄像头录像。同时用户可以给视频中的朋友加“标签”。但FaceBook的视频只能在FaceBook网络内观看。? 8.FaceBook的域模型 　　附图，用UML类图的形式，显示了FaceBook系统所管理的信息。它提炼出了FaceBook数据库中的实体、关系、字段。比如，图中显示了有关工作、学校、信用卡、显示用户名等的字段。? 9.团购 目前，FaceBook在美国五座城市提供团购服务，未来还将扩大到更多城市。这项服务的推出意味着FaceBook开始与Groupon等大量团购网站展开直接竞争。FaceBook用户可以在自己的新闻种子中看到团购信息，如果对某项团购感兴趣，用户可以通过信用卡、PayPal或FaceBook Credits支付。 10.时