《阳光照明 企业战略管理》.docVIP

PAGE 2 - 阳光照明集团股份有限公司内外部环境分析报告 股票代码：600261 目录 浙江阳光集团股份有限公司简介 1 外部环境分析 1 政治环境分析 1 经济环境分析 2 技术环境分析 2 社会环境分析 3 产业环境分析 4 一、竞争者分析 4 二、供应商的议价能力 5 三、客户的讨价还价能力 6 四、潜在进入者的威胁 6 五、替代品或服务的威胁 6 企业内部环境分析 7 企业文化 7 企业资源分析 7 企业核心能力分析 8 企业竞争优势分析 8 总结 9 阳光照明 股票代码：600261 浙江阳光集团股份有限公司简介 浙江 阳光集团股份有限公司创建于1975年，前身系 上虞灯泡厂，1996年改为股份有限公司，2000年7月，“浙江阳光”A股在 上海证券交易所挂牌上市，成为国内照明行业首家民营高科技上市企业。浙江阳光集团股份有限公司是国家级重点 高新技术企业、国家大型企业、 中国主要节能灯生产出口基地之一，同时浙江阳光集团已被列为国家300家重点企业及 浙江省重点扶持的大企业集团，国家级重合同、守信用单位，唯一集中国名牌、 中国驰名商标、中国出口名牌、中国出口免验于一身的企业。 外部环境分析 政治环境分析： 1 、五家上市公司继续斩获国家高效照明产品推广项目大单。 阳光照明( 600261, 股吧)、 佛山照明( 000541, 股吧)、 飞乐音响( 600651, 股吧)、TCL集团、雪莱特等五家上市公司继续斩获国家高效照明产品推广项目大单。 中国电子进出口总公司网站公告了2011年高效照明产品中标入围信息，招标工程由财政部经济建设司、国家发改委资源节约和环境保护司共同招标，代理机构为中国电子进出口总公司，总共包括8个包，三个产品分别是高压钠灯、三基色高频双端荧光灯及支架和普通照明用自镇流荧光灯，中标企业分别有21家、17家和36家。 上述招标中，高压钠灯产品共分3个包，阳光照明、佛山照明和飞乐音响全资子公司上海亚明灯泡厂有限公司全部中标，规格分别为150W、250W、400W；阳光照明、佛山照明、亚明灯泡厂以及TCL集团控股子公司惠州TCL照明电器有限公司中标三基色高频双端荧光灯及支架项目，规格为14W、16W、28W和32W；普通照明用自镇流荧光灯项目共分4个包，其中除阳光照明全部中标外，亚明灯泡厂、佛山照明和惠州TCL只中了前三个包，规格分别为5-8W、9-14W、18-24W和25-60W。根据相关规定，国家继续通过财政补贴方式支持高效照明产品替代在用的白炽灯和其他低效照明产品，在补贴方式上，仍然采取间接补贴由财政补贴给中标企业，再由中标企业按中标协议供货价格减去财政补贴资金后的价格销售给终端用户。这足以说明国家支持这个行业的发展。 2、政府出台《意见》，大力扶持LED照明产业的发展 《意见》要求各地大力实施绿色照明工程，以增强自主创新能力和扩大绿色消费需求为主线，以抢占未来竞争制高点为目标，以市场为导向、以企业为主体、以试点示范工程为依托，以改善制约产业发展环境为手段，形成一批拥有自主知识产权、知名品牌和较强市场竞争力的骨干企业，实现技术上的重点突破和产业上的重点跨越，培育振兴我国半导体照明节能产业，推动节能减排，促进经济平稳较快发展。《意见》还明确了半导体照明节能产业发展的七大政策措施，包括：统筹规划，促进产业健康有序发展、继续加大半导体照明技术创新支持力度、积极实施促进半导体照明节能产业发展的鼓励政策等。 目标：到2015年，半导体照明节能产业产值年均增长率在30%左右；产品市场占有率逐年提高，功能性照明达到20%左右，液晶背光源达到50%以上，景观装饰等产品市场占有率达到70%以上；企业自主创新能力明显增强，大型MOCVD装备、关键原材料以及70%以上的芯片实现国产化，上游芯片规模化生产企业3-5家；产业集中度显着提高，拥有自主品牌、较大市场影响力的骨干龙头企业10家左右；初步建立半导体照明标准体系；实现年节电400亿千瓦时，相当于年减排二氧化碳4000万吨。 经济环境分析： 1、照明产业发展空间巨大，竞争激烈。来自第16届广州国际照明展的消息，目前我国照明行业年销售额已突破3000亿元，而白炽灯产量高达37.6亿只，占全球产量的三分之一。根据国家发改委制定的高效照明产品推广计划，2011年计划推广高效照明产品超过1.5亿只以上，为节能灯市场带来了巨大的发展空间。2、LED照明产业是新的经济增长点，应大力扶持LED照明产业的科技含量高，经济带动性强，完全符合低碳