《新闻学概论9：新闻媒介的性质》.ppt

市场经济对新闻事业的负面影响： 为争取受众，不惜降低报格、台格，传播一些低级庸俗的煽情新闻和格调地下的节目； 有些新闻媒介搞有偿新闻，甚至整个新闻版面标价出售给一家企业。 采取有效措施，消除负面影响 1、要有一个新闻法，以及与之配套的有关法规。 2、要恪守市场经济条件下新闻工作者的道德规范 3、对新闻工作的进行普遍的人格教育和职业操守教育 4、健全对新闻事业和新闻工作者的社会性的监督机制 第三节 新闻媒介产品的商品性 新闻之所以是商品，因为它以搜集和加工信息的劳动，创造了为人们服务的价值，所以，媒介及其产品应列为服务或服务类商品。 报纸有商品性，是因为新闻是商品，人们买报纸绝不是买纸，而是为了买纸上刊登的新闻及其他内容。 新闻为人们提供必需的信息，包含精神消费价值，所以人们对它产生购买欲。 新闻商品与物质商品的区别： 传媒产品的商品性：既有独立于物的意识形式，又有和物结合在一起的介质形式，而且只有借助于物才能进行交易。任何一条新闻离开一定的实物（介质），我们无法得到它，但人们消费新闻绝不是消费这一实物，而是享用实物传递给我们的信息。介质与新闻相比，新闻及其他信息成为绝对的消费品，而介质仅仅是相对的消费品。 这是新闻这种商品与物质商品的明显区别。新闻是一种精神产品，其商品使用价值，取决于媒介工作者的劳动。 精神产品具有不同于物质产品的特殊属性，优秀的精神产品的直接经济效益可能不大，但它们的创新价值或积累价值对推动生产力的发展和社会其他进步有很大作用；相反，一些迎合庸俗甚至低级趣味的传播内容，有一定的受众面，同样可能获得可观的经济效益。 报纸大概是世界上唯一以低于成本价出售的商品； 报纸比同样的白纸还便宜； 《洛杉矶时报》每天80版，成本价1.5元，实际售价25美分。 中国报纸零售价只能收回成本的50%—75%。 媒体如何赢利？ 1、报社有两次买卖：① 发行收入；② 出售广告 广告按量和质论价。 按量：就是广告的尺寸即广告占有的版面大小。 按质： 一是报纸的发行量，归根到底是读者的多寡以及阅读率的高低。报纸发行量大，读者多，价格也就高； 二是版面位置的显要性，版面位置越显著，阅读率高，价格也就高。 ★ 报纸不是把广告版面出售给广告客户，而是把读者卖给了广告客户。 2、电台、电视台行销手段 电台、电视台只有一次买卖，即出售一定的时段给广告客户。电台、电视台播出各种节目吸引受众来看来听，在节目中插播广告，让受众有意或无意、自觉或被迫在收听收看节目的同时也收看收听广告。 电台、电视台广告同样按量按质论价： 按量：广告有时段的长短 按质：视受众的多寡而定 央视本年度招标总额达到158.8亿，比往年的142.6亿提升11.4%。根据国家统计局数据，前三季度GDP仅仅为7.7%，达到历史最低水平，而央视招标额度继续保持高于GDP增幅的趋势。 认识媒介产品商品性的意义 ： 考虑读者需要 迫使新闻工作者不断改进工作，商品可自由买卖，报纸的销售就会越出行政区域，必然存在竞争。 是商品，必然有价值规律发生作用，这要求加强对报纸生产的经营管理，提高质量，降低成本。 以商业原则指导办媒体消极影响 P148 物质产品激烈的市场竞争，一般会使产品越来越价廉物美；精神产品激烈的市场竞争，却往往使产品的格调越来越地下。 媒体的娱乐化 新闻的娱乐化 八卦、煽情、色情、虚伪等新闻充斥版面、屏幕。 P149:3xing:腥、星、性 总结：新闻事业的基本属性 1．社会属性——社会文化事业——公共性 新闻事业的这种以传播新闻为主要手段，满足人们新闻信息需要的基本特征，决定了它的社会性质和社会属性。 为社会与公众提供新闻信息、娱乐休闲及各种相关服务，这是新闻事业作为一种社会公共文化事业的显著特征。 2、政治属性——阶级舆论工具 服务于政治，服务于一定的阶级，这是阶级社会中新闻事业政治属性的集中体现。 新闻事业所具有的传播新闻信息、反映和引导舆论的功能，使得各种不同的阶级、政党和社会集团，很自然地希望通过它作为自己实现经济、政治利益的物质手段。 新闻事业的这种政治属性是同其作为社会的上层建筑和意识形态的属相相联系的。 新闻事业的政治属性即阶级性在报纸上的体现表现在几个方面： （1）选择事实； （2）编写新闻； （3）安排版面； （4）写作言论。 3．经济属性——信息产业实体 新闻事业作为一种信息传媒生产和经营的角度看，它还具有一定的经济属性，它属于信息产业中的一部分，是一种具有各种生产要素的经营实体。 新闻事业属于信息产业的一部分，具有经济属性可以实现企业化管理。 长期以来，发展中国家一直苦于在国际传播领域受制于发达国家，作为一个发展中国家，作为一个一向