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统一老坛#知否知否应是春运当头#社会化营销
◆ 广 告 主:统一老坛
◆ 所属行业:快消
◆ 执行时间:2019.01.28-.02.03
◆ 参选类别:短视频营销类
案例视频
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/v_show/id_XNDM2ODUyMzI4NA==.html?spm=
a2h3j.8428770.3416059.1
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背景 目标
传播背景 传播目的
与热门IP 【知否】合作创意中插 最大化曝光创意中插
在微博平台进行视频再传播 传递产品正宗酸爽卖点
背景 目标
然而…. 品牌与知否关联较弱,容易被埋没
创意中插短片仅在视频网站展现
痛点:如何在借势大军中脱颖而出,不做稍纵即逝的小透明?
洞察策略
洞察
IP热点层出不穷,大剧营销已成大势
《知否》微博热搜上榜181次 《如懿传》热搜上榜73次
《延禧攻略》热搜上榜73次
………
微博大剧 微博快速
营销生态 聚合能力
粉丝受众在微博 微博超级兴趣场
剧方营销在微博 快速聚拢用户
洞察策略
策略
绑定春运热点,激发网友共鸣
内容兼顾IP绑定和春运社会热点
创意中插与剧中演员强绑定,同时
内容 兼顾春运social传播热点。
搭载热点
《知否知否》X 春运
话题 话题绑定IP ,聚拢兴趣人群
媒介
搭载 《知否》和春运热点,聚
狂刷存在,强化老坛与IP关联
拢兴趣人群关注与讨论,提升
微博黄金资源强势辅助,帮助统
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