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空巢老人家庭 25.8%,2360多万 一是群众的住房条件逐渐改善,越来越多的老年人和子女分开居住; 二是由于高龄老人的增加,丧偶而独居的老人也有所增加 。 鳏寡期 夫妻双方,有一方去世,称为家庭生命周期的鳏寡期。 家庭生命周期及其购买模式 三、家庭内部角色变化对消费心理的影响 (二)家庭购买决策 家庭决策方式 妻子主导型 丈夫主导型 自主型 联合型 ●丈夫支配型 如象汽车、计算机、电话等 ●妻子支配型 如洗衣机、地毯、厨房用品、儿童用品、一般儿童教育等 ●协商型 如卧室用品、住房、渡假用品、子女高等教育等。 80.4%的家庭是由夫妻共同协商确定,13.0%的家庭是由丈夫作主 ,5.5%的家庭是由妻子作主 影响家庭决策方式的因素 (1)文化亚文化:谁是家庭的主导? (2)角色专门化:分工与效率 (3)介入程度:专业领域 (4)个性特征:经济资源、受教育程度 (5)儿童的角色与社会道德 家庭消费 家庭规模 三、不同年龄消费者群体的消费心理与行为 (一)少年儿童群体的消费心理与行为(0~15岁) (二)青年群体的消费心理与行为(15~35岁) (三)中年群体的消费心理与行为(35~60岁) (四)老年群体的消费心理与行为 (一)少年儿童群体的消费心理与行为(0~15岁) 1.心理特征: 1)经历着从生理需求向社会需求的过渡时期 2)独立消费意识逐渐成熟 3)所受影响日趋广泛 4)群体意识逐渐形成 2.心理营销策略: (1)区分不同对象的心理特征,采用不同的营销策略。 (2)发挥商品直观形象的作用,增强商品的吸引力。 (3)对儿童自购自用商品、家长购买儿童使用的商品采用不同促销方式。 (二)青年群体的消费心理与行为(15~35岁) 1.心理特征 1)注重科学,追求时尚 2)强调个性与自我表现 3)冲动性购买行为较多 4)消费欲望强烈 2.心理营销策略: (1)及时推出技术先进、具有时代特色的产品,开发新产品。 (2)注重包装、商标设计、使之有感染力。 (3)注意青年消费者的心理变化,强化促销,促成冲动性购买动机形成。 (三)中年群体的消费心理与行为(35~60岁) 1.消费心理特征 1)消费行为的理智性 2)消费行为的计划性 3)价格敏感性强 2.心理营销策略: (1)强调商品的内在价值,以质取胜。 (2)慎重制定价格策略,使之具有合理性。 (3)讲求稳定实效的推销策略。 (四)老年群体的消费心理与行为 1.消费心理特征 1)怀旧心理强烈 老兵餐馆 2)对销售服务要求高 3)注重对商品价格与实用性的比较 4)需求水平明显提高 2.心理营销策略: (1)强化商标意识,树名牌、品牌。 “夕阳红“保健品 (2)开发适合老年人的产品,开拓老年人市场。 (3)努力提高服务水平,不断推出新的服务项目,刺激老年消费者的购买。 四、 不同性别或职业群体的消费心理与行为 (一)女性消费心理与行为 (二)农民消费心理与行为 (三)文职人员消费心理与行为 (一)女性消费心理与行为 1.消费心理特征 1)特别强调商品的实用性 2)具有强烈的求廉动机 3)比较偏爱规格较大的商品 4)受传统习俗影响较深 2.心理营销策略: (1)设计和开发农民消费者所需产品,注意产品质量。 (2)慎重价格制定。 (3)向广大农民介绍新的现代化生活方式,努力开拓农村市场。 (三)文职人员消费心理与行为 1.消费心理特征 1)具有较强求名心理 2)易于接受新产品 3)自主决策能力强 第二节 家庭与消费者心理和行为 一、家庭与住户 家庭,是指以婚姻、血缘和有继承关系的成员为基础组成的一种社会生活组织形式。 住户,由生活在同一“屋檐”下或同一“住宅单元”(housingunit)里的人所组成的群体 . 在美国洛杉矶,有一个醉汉躺在街头,警察把他扶起来,一看是当地的一位富翁。当警察说让我送你回家是,富翁说:“家?我没有家。”警察指着远处的别墅说:“那是什么?”“那是我的房子。”富翁说。 家庭的功能 经济功能 情感交流功能 赡养与抚养功能 社会化功能 (三)家庭结构 “△”表示男性,“○”表示女性, “==”表示婚姻关系,“=1=”、 “L”表示血缘关系,“=l=”表示领养关系,“==”表示人赘,“□”表示亡故 核心家庭 核心家庭一般由一对夫妇及其未婚子女生活在一起而组成的家庭。 丁克家庭:一对具有生育能力的夫妇自愿不要孩子,也就是我们所说的“两人世界”,又称之为“DINK (Double Income No Kids)” 主干家庭 是由一对夫妇与父母和未婚子女聚居生活的家庭。 联合家庭 由父母和多对已婚子女以及孙(外孙)子女组成的家庭 。 其他家庭 残缺家庭,即夫妻双方有一方因离婚、丧偶而同未婚子女生活在一起的家庭; 断代家
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