资料重庆西部国际总部基地推广策略及广告表现提案.pptxVIP

;这是三源商业集团在重庆开发的第一个项目 也是重庆第一个真正意义上的“总部基地”项目;公司背景＼雄厚的资金＼其它行业领域的丰富经验、骄人业绩、若干荣誉;对不起，请重新开始;重庆乃至西部最具价值的总部基地项目， 这个目标如何完成？;;让我们从项目入手，踏上总部基地的品牌之旅;第一部分：项目概况及SWOT分析 第二部分：目标客群及推广定位 第三部分：传播概念及形象包装 第四部分：推广策略及广告表现 参考信息： 《Business Park发展》《总部基地发展原则》《总部基地企业形态》 重点参考项目： 成都 火炬动力港 成都 青羊总部基地 成都 空港总部基地 重庆 上丁企业公园 重庆 线外 重庆 财富中心 参考网站： 0/ （中关村丰台科技园） /index.php（中国北京总部基地ABP） （中国工业地产网） /（青羊工业总部基地） /（大业领地总部基地） ;;中国重庆·西部国际总部基地是由重庆市南岸区政府、重庆市南岸区茶园新区长江工业园管理委员会和三源商业集团联合投资开发的大型总部类项目，项目坐落于重庆市南岸区茶园新区B区，规划占地1500亩，其中一期占地512亩，商业用地140亩，容积率3.0；工业用地372亩，容积率1.3；总建筑面积60余万平方米，项目总投资65亿元人民币。项目预计于2009年10月开工，预计于2009年12月与南山公路隧道动工同时进行一期中的10万平方米项目的实际施工，一期预计于2015年全面竣工，并完成80%的招商。 项目建成后将成为拥有三百余座国际花园总部，集企业总部办公、创新、展示、研发、销售、贸易、财务结算为一体的低密度、智能化、生态型总部基地和完善的配套综合商业设施。 ;;;;;;1、总部基地是产业园区建设模式的创新，作为新生事物在重庆消费者那里需要一个接受概念的过程。 2、茶园新区仅为城市副中心，尚不成熟，项目选址于此，似乎与总部基地形象不甚匹配。 3、总部基地的办公楼以出售为方式，对企业有很高的现金流要求，对企业而言风险相对较高。而项目300余座企业独栋办公楼需要吸引???大基数的目标客群。 4、如果本项目拿地大部分为工业用地，固然工业用地比商业用地的基准地价要低得多，可以利于本案的价格差销售，但工业产权，银行按揭贷款很难获批。 5、项目的商业体量过大，目前该区域状况尚不能支撑如此规模的集中式商业。 6、政府对本项目的政策扶持未明确。 以上难点中3、4、5、6条我们通过后期的整合营销推广手段加以逐步解决；而项目的关键难点在于第1、2条,即： 总部基地概念如何打造？区域位置如何让消费者树立信心？;总部基地概念如何打造？ ——双基地概念 ;区域位置如何让消费者树立信心？ ——双三角概念;本项目作为总部基地——园区式生态低密度总部型商务集群，应首先强力推广“总部基地”商务模式，有效区隔出其它商务产品的竞争威胁。同时提出本项目为“总部型经济”和“产业转移经济”服务的“双基地”概念，以达到吸引本地和外地两种客源的目的。 然后借“西三角经济带”的国家战略优势，同时提出“渝三角经济区”概念（解放碑CBD、两江新区、茶园新区）以提升项目所在区域的经济产业价值，并借助本项目周边分布的长江工业园区、东港工业园区等进行造势，加大区域的未来发展和总部基地的概念发展方向渲染。 再次就是利用便捷郊区化、生态化、人性化、低密度、低成本办公的发展趋势，从而先造势、后造市。 最后还需要通过对总部基地项目前景的描述，更坚定入驻客户的创业信心。 ;;总部基地作为总部经济发展模式的实体体现，不同于其它任何的商务经济模式；而本项目作为重庆的首个总部基地项目，更是重庆大力发展总部经济的平台，是为企业总部定制的高科技含量的总部之家，是包括了决策功能、市场功能、研发功能、投融资功能、财务功能的企业大脑集群，是具有国际领先水准的商务经济模式，是与世界经济发展趋势同步的企业发展平台。几句简单的话并不能概括总部基地的全部定义。 因此本案的产品定位不能是其他的东西，只能为： 重庆首个总部基地 ;本案最大优势就是园区式生态低密度总部型商务集群，其具有园区的一体化配套、生态健康的环境控制、个性化独栋独户的办公理念和相关的产业园区式的政策优惠等优势；符合国际流行的商务办公趋势，具有与世界先进商务潮流同步的国际视野。 由此本案的主要目标群体定位为： 成长中的成熟型企业 ; 对城市依赖度相对较低而对交通便捷度要求较高的企业： 这些企业的发展并不依赖城市的消费群体，在便捷的交通条件下往往可以相对独立于城市，如物流、货运、仓储等行业的大