新制度经济学与品牌济学分析范式的比较研究.pdfVIP

2007年9月 山东经济 sep，2007 总142期第5期 SHANDONGECONOMY C,ea．142No5 新制度经济学与品牌济学分析范式的比较研究 刘华军 (th东大学经济学院，山东济南250100) [摘要】 交易费用与选择成本是新制度经济学与品牌经济学分析范式的核心，为了清楚地区别二者，本文 从分析的基丰单位、分析范式的核心范畴、时代背景与理论背景、考察影响和制约人类行为的局限条件的视角、二 者与资源配置的关系、理论的应用等七个方面对新制度经济学与品牌经济学进行了系统的比较研究。 [关键词】新制度经济学；品牌经济学；交易费用；选择成本；范式；比较研究 [中图分类号]fD64，2【文献标识码】A 【文章编-8-]t1300一971x(2007105—0005—04 一、引言 经济学和品牌经济学研究的基本分析单位。交易指 20世纪60年代以来，经济学最为引人瞩目的的是交互影响的行动，即经济社会中人与人之间的 Eco- 发展之一就是新制度经济学(NewInstitutional交互活动。把交易作为比较严格的经济学范畴建立 nomic8)的出现和发展。到1975年，归人新制度经济 起来并做了明确界定和分类的是旧制度经济学家康 学麾下的各种研究已呈波澜壮阔之势。此后十年更 芒斯，他认为交易是人类活动的基本单位，是制度经 是以几何级数的速度在发展…。新制度经济学的创 济学的最小单位。“使法律、经济学和伦理学有相互 始人科斯和主要代表人物诺思于1991年和1993年关系的单位，必须本身含有‘冲突、依存和秩序’这三 先后被授予诺贝尔经济学奖，充分说明新制度经济 项原则。这种单位是‘交易’。一次交易，有它的参 学越来越受到人们的重视。交易费用(Transaction与者，是制度经济学的最小的单位。[2’如果把交易 cost)乃新制度经济学具有理论基础意义的最基本作为经济分析的基本单位，那么经济学就很难对“鲁 的范畴和分析工具。2005年以来，由国内孙日瑶、宾逊·克鲁索”的行为做出解释，因为在他没有和其 刘华军等为代表的经济学者通过引入“选择成本” 他人有交互的活动，只有在“星期五”这个“人”出现 (Choicecost)这个概念，创立了以此概念为核心范畴以后，才会有人与人之间的“交互影响的行动。”才会 和分析范式的新兴应用经济学一“品牌经济学” 有交易。然而，在鲁宾逊·克鲁索一个人的世界里， (BrandEconomies)。可以说从品牌经济学诞生的那尽管没有交易，但是他的任何行为却都是选择行为。 天起，选择成本就成为了品牌经济学具有理论基础 因此，可以说人类的一切行为皆是选择行为，这是经 意义的最基本的范畴和分析工具。为了避免学术界 济学的共识。不管是经济社会中人与人之间的交互 对交易费用和选择成本两个范畴以及分别建立在此 的影响的行动，即新制度经济学分析的基本单位“交 基础上的新制度经济学和品牌经济学分析范式的混 易”，还是鲁宾逊·克鲁索一个人的世界，尽管他没有 淆，本文从分析的基本单位、核心范畴、时代背景和 与任何人有“交易”(当然，在“星期五”出现以后就有 理论背景、考察影响和制约人类行为的局限条件的 了)，但是鲁宾逊·克鲁索还是要“选择”，选择“捕鱼” 不同视角、二者与资源配置的关系、理论的应用等七 还是“打猎”等等．因此人类的一切行为都是由选择 个方面对二者进行系统的比较和研究。 所组成的。而经济学就是研究人类选择行为的科 二、分析的基本单位：交易与选择