房地产策划案例朗琴园-精选课件(公开).ppt

套播二新闻,每天播8次 6频道 05：42左右 “今日话题”前 6频道 06：55左右 “北京您早”前 6频道 11：23左右 “北京特快”、“经济环球”、“城际特快”前 6频道 12：25左右 “首都经济报道”、“第七日前 6频道 00：12左右 “每日新闻综述”前 21频道 06：12左右 “重播晚间新闻报道”前 21频道 15：55左右 “北京您早”等前（周二除外） 27频道 20：35左右 “科教新干线”前 套播三体育：每天播6次 6频道 15：05左右 “体育新闻”前 21频道 14：25左右 “中国体育报道”、“中国围棋报道”等前（周二、周五除外） 21频道 18：30左右 “NBA篮球杂志”、“赛场传真”、“足球杂志”等前 21频道 18：45左右 “NBA篮球杂志”、“赛场传真”、“足球杂志”等中（周五除外） 21频道 22：50左右 “周日体育广场”、“中国体育报道”等前 21频道 23：20左右 “周日体育广场”、“中国体育报道”等中（周五除外） 套播十三周末影视:共播7次 6频道 09：30左右 “小天鹅周日影院”前（周日） 6频道 13：45左右 “大宝国际影院”中（周六） 21频道 07：10左右 “周末新影院”前（周六） 21频道 08：05左右 “戏曲欣赏”中（周日） 21频道 17：55左右 “影视圈”前（周六） 21频道 00：00左右 “环球影视”中（周六） 27频道 17：00左右 “青春偶像剧场”前（周六） 广告时段前后节目 一套C2 （22：30-23：00） 22：00-22：30 晚间新闻报道30‘ 22：30-22：36 收视提示1’、平时广告5‘ 22：36-23：06 世界你好30’ 二套E （21：50-22：30） 21：40-21：55 BTV晚间体育新闻15‘ 21：55-22：00 收视提示、电视商场、平时广告 22：00-22：35 经贸周刊、大宝国际影院、说演弹唱、八方食圣、周末新影院、英超联赛等 三套 (23：30左右） 23：25-23：30 平时广告5‘ 23：30-23：45 法制进行时15’ 23：45-23：50 平时广告5 整合传播的第三步 持续销售期 时间:5月5日----12月31日,重点是10月,11月,12月,9月为次重点. 广告预算:720万 广告目的:详细论述项目定位,项目卖点,促销信息,以此达到持续的销售,支持全年的营销目标的实现 这时,广告要说什么? 项目卖点 社区,户型,环境,花园,地理特征,会所,价格,社区文化,配套,服务,消费习惯,合作商等等。 促销信息: 在特定时期应特定人群加大销售力度 公关活动信息: 公关活动应经常举办,争取每一个月有一次,具体形式有:客户联谊,户型推荐,工程进度通报,节日联欢,体现社区文化的艺术活动等。 780万的广告费怎么用? 媒介投放费占广告总费用的85% 设计制作费占广告总费用的7% 公关活动费占广告总费用的8% 如何进行媒介投放 平面类占70% 户外类占10% 电波