电视媒体广告创意与传播培训讲义.ppt

创意与传播Creativity and Communication ; 再好的创意、再经典的口号、再独特的销售主张，如果没有一个好的发布渠道和表达形式到达它的目标消费群，那么这一切的一切都将是徒劳。在传播的每个环节，都需要发挥媒介本身的功能，有创意的媒体运用，将使讯息传播更加有说服力和接受度。; 在美国每年都会有新的广告趋势研究发布。在一次针对广告主的调查中，80％的广告主希望在传统的媒体里面能有创意性的运用方式，75％的广告主会准备20％的预算做实验性的广告投资。;一、何谓电视媒体广告的创意传播;二、传统的电视广告传播方式;卫视的“限广令”应对之策：　　湖南卫视：采用剧场冠名+收视提醒模式，播出广告。同时将剧间广告时段延长三个。 江苏卫视：适时增加剧集数量，江苏卫视的幸福剧场由2集连播改成3集连播。　　东方卫视：独家探班+(广告赞助商)抽奖互动。在两集电视剧播出之后，无缝衔接播出一个大概10分钟左右的独家探班，由相关主创讲述剧里剧外的大事小情，之后会有1-3分钟的抽奖时间。奖品由赞助商决定，有食品、旅游券等。　　四川卫视：拉长广告时间。这是许多卫视采用的方法，原来中插到电视剧中的广告合并到两集电视剧中间。;二、传统的电视广告传播方式; 3.和栏目和节目达成巧妙的合作关系。如以品牌名称冠名栏目，特约播出栏目，赞助节目礼品等。 天地一号冠名《今日一线》 特约播出广告.avi 4.将商品或者品牌信息巧妙植入在节目或栏目中。 818《男人帮》中那些赤裸裸的广告植入！ 《变形金刚4：绝迹重生》细数变形金刚里的广告植入_标清.flv 变4植入广告 高清(360P).qlv;三、电视媒体广告的创意传播; （一）创意开发电视广告信息的长度;汤臣一品电视广告片5秒版本.flv 汤唯德芙巧克力2013广告“新年玩笑”篇15秒_标清.flv 找对象上有缘网广告5秒男版_标清.flv 中国劲酒5秒标版广告_标清.flv2014 金秀贤2012年 cass 广告 10s版本 1080p_标清.flv 蓝色之恋3D动感唇彩广告-林依晨（高清10S）_标清.flv 金秀贤三星SAMSUNG Galaxy Tab 广告 15s ???_标清.flv 支付宝15秒央视广告——支付万变，托付不变 _标清.flv 苏志燮Marmot秋冬广告20秒_标清.flv 金秀贤 高雅拉 佳能 Canon相机 广告 CF 20s_标清_标清.flv 汤臣一品的央视广告（30秒）.flv 汤唯德芙巧克力2013广告_标清.flv Channel COCO小姐香水 广告歌《L．O．V．E》(45秒)_标清.flv 保护野生动物公益广告 《杀手之家》45秒_标清.flv 长发广告：飘柔（罗志祥曾恺玹洗发水广告）短片_标清.flv 肯德基 2012 林书豪 必威体育精装版广告 1分钟完整版_标清.flv 姚贝娜代言《仙变》1分钟广告微电影_标清.flv 百事可乐广告 就现在（吴莫愁）1分钟版_标清.flv;（一）创意开发电视广告信息的长度;1. 7.5秒广告;2.超长广告;3.瞬间广告;3.瞬间广告;（二）创意开发电视广告的崭新形式; 1.基于节目位置的广告形式创新; 1.基于节目位置的广告形式创新; 1.基于节目位置的广告形式创新;1.基于节目位置的广告形式创新;1.基于节目位置的广告形式创新;2.基于节目资源利用的广告形式创新;2.基于节目资源利用的广告形式创新植入广告在电视节目中的常见形式;植入广告在电视节目中的常见形式;植入广告在电视媒体中的崭新形式;品牌定制剧的植入表现;;3.基于新技术支持的广告形式创新;3.基于新技术支持的广告形式创新;3.基于新技术支持的广告形式创新;3.基于新技术支持的广告形式创新;;（三）创意开发电视广告的发布行为; 1.创新电视广告的发布次数;2.创作电视广告剧;2.创作电视广告剧;百威啤酒（蚂蚁）_标清.flv百威啤酒—蚂蚁与食蚁兽_标清.flv百威啤酒之蚂蚁电视天线篇_标清.flv廣告作曲作品---百威啤酒 2010年 螞蟻廣告(世博會)_标清.flv;2.创作电视广告剧连续剧广告的创作特点;2.创作电视广告剧连续剧广告的创作特点;2.创作电视广告剧连续剧广告的注意问题;3.让广告和电视观众互动起来;4.创新利用特定广告时段;4.创新利用特定广告时段;4.创新利用特定广告时段; 5.以重大事件为契机做广告; 5.以重大事件为契机做广告; 5.以重大事件为契机做广告; 5.以重大事件为契机做广告