红酒微博营销方法.ppt

茅台原浆酒白酒新浪微博营销方案 导读 c 新发现-呼吸式围脖营销 a 先围脖、后营销 b 送礼有理！ 打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合 当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是他们最为关注的，这是一切营销的基础，厚积才能薄发 d 思考题-账号背后的门道 建立账号不是营销的开始，在这之前需要深谋远虑，建立一个围脖账号是营销最重要的组成部分 企业/品牌进入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通平台来独立运作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。反之将适得其反 e 围脖的供求关系 功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端 目录 一、什么是微博 二、微博营销的目的 三、微博营销的策略 四、微博营销的方式 五、微博营销的预算 一、微博是什么 微博简单易用 任意140个字 关注 关键词 你想看谁的140个字？ 粉丝 谁看了你的140个字？ 转发/评论 看到好的140个字可以转发或参与评论 话题 看看最近都在讨论什么 小”围脖”大能量 牛尔 洪晃 李宇春 周笔畅 俞敏洪 易建联 小S 张宇 李冰冰 潘石屹 郭敬明 苏红 瘦马 黄健翔 小P老师 汤加丽 马艳丽 吕燕 徐小平 汤加丽 李东田 庞升东 赵小兵 芮成钢 苏群 桑兰 柯蓝 李静 截止到2010年10月： 超过2.5万名人入住，近千家媒体入住。媒体从业人员达到数十万。 注册用户：1.2亿，活跃用户 8105万。 微博传播案例：一条围脖能走多远…… 6月1日上午消息，5月29日09:27分《华侨大学报》主编赵小波(/xiaobozhao)发表微博，想知道在新浪微博一条信息的影响范围。 经过13小时23分，在29日22点50分，转发数突破10000条。网友通过转发、分享、评论使这条微博传播各地。除了神州大地的东南西北之外，它还到美国、澳大利亚、英国、韩国、日本等十余个国家去溜达了一圈。 微博客可运用到以下营销体系中 互动营销 内容营销 媒介推广 公关支持 利用新浪网强大的内容资源优势，为互动活动做辅助宣传支持，让受众深层次了解产品，产生对品牌的美誉度。 增加品牌或产品的曝光度，提升品牌官网或专题的流量，并占领竞品的宣传阵地。 提升品牌或产品的美誉度，如发生危机事件，能及时有效的制止事件的扩散。 创意网络活动，调动网友的积极性，吸引更多的受众参与，在互动的过程中传递产品信息，并增加产品销售量。 凡客和福特汽车微博案例分享 客户类型：品牌/汽车 开博日期： 2009-10-28-2010-02-04 粉丝数：9600+ 营销目的： 品牌围脖+人气聚拢 @长安福特的成功 专注于聚拢人气 客户类型：电商 开博日期： 2009-09-03-2010-01-30 粉丝数：4200+ 营销目的： 品牌围脖+营销平台+族群聚拢 @VANCL粉丝团的成功 定位准确+诚意+精心策划每一条围脖 二、微博营销的目的 微博营销的目的 提升茅台原浆酒品牌价值 维护茅台原浆酒品牌形象 带动茅台原浆酒淘宝商城的销售 二、微博营销的策略 微博营销的传播核心 分阶段传播扩大整体品牌形象，带动淘宝销售 蜀红红酒 意见领袖 白酒爱好者 品牌主张性 微博营销的整体策略 建立粉丝团 呼吸式品酒会 使用不同ID 抽奖活动 提升品牌价值 维护品牌形象 带动淘宝商城销售 蜀红红酒 微博营销策略的运用 传播阶段 传到产品信息 持续维护 微博品酒会 抽奖/话题征集 建立不同的ID 时间：11月18号 目的：建立粉丝团 内容：使用不同ID分工 时间：11月30号 目的：建立粉丝团 内容：话题炒作，提升关注度和销量 时间：12月5号 目的：建立粉丝团 内容：发动网络品酒热潮、提升品牌价值 时间：长期 目的：维护品牌形象、提供品牌价值、带动销售业绩 内容：使用不同ID分工 二、微博营销的方式 先围脖、后营销 @茅台原浆酒白酒 @茅台原浆酒粉丝发展 客户类型：电商 开博日期：2010-11-18 粉丝数目标最低数：2000+ 营销目的： 品牌围脖+营销平台+族群聚拢 事件炒作 营销活动 内容营销 账号运营 1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里有哪些信誉好的足球投注网站评论你的人并回应 7、要有趣 1、品牌相关舆论的收集和二次传播 2、有什么创意产品就发到围脖吧 3、美女话题不会过时 4、让员工提供内容并转发 1、举办促销活动，送礼有理 2、及时、实时的和参与的网友交流 3、征文活动 4、转发哪些爱心和公益的话题不会错 5、有其他活动，想着你的围脖粉丝 1、品牌事件可以放在围脖上炒作 2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果 3、行业事件让形象