标志专题-精选课件(公开).ppt

第三章 商标、标志的设计要求 一、独特: 独特是标志设计的基本要求，在视觉上要形成与众不同的视觉感受。应避免形成与各种各样已经注册，并已经使用的现有标志，在名称和形式上相雷同。 商标、标志的设计要求 五、信息: 商标、标志信息的处理和调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被公众理解的兼容性信息为佳。 商标、标志的设计要求 六、文化: 文化性是商标、标志本身的固有属性。商标、标志中的文化性，是通过商标、标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。 第四章 标志设计的技法 一、定位 １、从标志名称的文字定位 标志定位 ２、从标志名称的图形定位 ３、以标志名称的图文配合定位 4、从标志所代表对象的外部特征定位 6、从标志代表对象发挥的效能定位 标志形式 二、形式 １、简化: 信息简化 \ 名称简化 \ 形态简化 标志形式 17、吉祥物 第五章 商标、标志的发展趋势 （标志设计创新十大目标） 1. 简洁生动形象； 2. 强烈的视觉形式感和高度艺术性； 3. 易于识别和记忆； 4. 具有高度的概括力； 5. 符合行业特征； （标志设计创新十大目标） 6. 具有现代感； 7. 合乎时代潮流； 8. 具有未来性； 9. 信赖度很高； 10. 令人产生亲切和蔼的感觉。 商标设计的颜色 商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。 商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。 商标设计构成要素 各国法律对商标构成的规定不尽相同。如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学，符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。目前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，允许注册。由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。 中国商标法规定，商标应当由文字、图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要素。 各国在禁用商标方面的规定 一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定．应注意其差别性。由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西。 各国在禁用商标方面的规定 瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重，自然就难以获准注册： 阿拉伯国家禁忌黄色， 法国人认为黑桃是死人的象征．采用这一图形的商标将不能获准注册， 意大利人把菊花当作国花， 日本人把菊花视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标， 而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册， 各国在禁用商标方面的规定 澳大利亚禁忌用兔的图形作商标， 西方国家禁用黑猫的图形作商标， 印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标， 伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标， 使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标，当地居民认为大象大而无用，因担心消费者不欢迎，这些国家的代销商不敢购进中国白象牌电池。 玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品．不能作为商标； 各国在禁用商标方面的规定 非洲一些国家禁忌熊猫图形； 阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口．雪花图形是六角形，也不能用作商标。 英国人用山羊比喻不正经的男子，中国出口的山羊牌闹钟肯定不受该国消费昔欢迎：化妆品芳芳的汉语拼音为Fang，在英语中它的意思为毒蛇牙或狼牙。使人感到不快；在英语中，雄鸡(Cock)意味着下流，以雄鸡作为商标．影响不佳。 各国在禁用商标方面的规定 三角形是国际上通用的警告性标志．捷克人以红三角为有毒的标记；而在土耳其．绿三角表示免费的样品，这一图形．也应慎用。 标志形式 15、渐变 标志形式 16、立体 立体标志 吉祥物 上一页 下一页 停止放映 商标、标志的设计要求 二、注目: 注