电视媒体策划的原则2.ppt

第二章 电视媒体策划的原则;第一节 策划原则的确立依据;;;;;;;绝对黄金时间和相对黄金时段;;;;二、策划要针对市场;;;;三、策划要针对电视传播的特性;;;;第二节 策划的原则;;;;;;;;;; 娱乐是人的天性，也是电视的天性。在许多发达国家，电视业被视为娱乐产业中的一员。由于国情不同，我国的电视节目必然要承担更多的意识形态职能。 但不可否认娱乐已成为世界电视节目的主流方式，而且在 众多的资讯、服务、教育节目中，娱乐元素也正在广泛渗入；越来越多的节目一改过去居高临下的姿态，以观众更喜闻乐见的方式表现。 如央视二套同是就业服务类栏目《绝对挑战》和《劳动就业》，前者加入真人秀、竞赛、访谈等娱乐元素，主持人靓丽青春，语言明快幽默，参与者前程似锦，节目色调明快。;;;2、经济分析 即考虑经济上是否有来源，相应的投入能产生多少回报。 3、竞争对手分析 同类项目有没有？有多大？新项目是否还有建立的空间？能否获取应有的市场份额？设计什么样目标？如何去获取更大的市场份额？……这些只有在掌握了竞争对手状况的基础山鬼才能得到解答。同时，竞争对手的生存状况、策略还能给项目的自身建设带来教益、教训，让我们少走弯路，尽快达到目标。;;