福特汽车机动车微博活动营销报告.ppt

美女香车 目的： * 品牌赋予个性 粉丝在围脖营销中的重要性 粉丝亦是基石 围脖在沟通中 沟通经历互动 平台需要完善 粉丝 粉丝 * 综合注册时间、粉丝人数、关注人数、微博内容及数量等因素判断该转发者是否为作弊账号 * 背景 目标 行动 分析对比 启示 福特微博活动总结报告 ——微博营销模式的探索 背景 — 缘起 互联网刮起“围脖风暴” 用户在快速增长 企业在跃跃欲试 但是，微博营销模式尚不成熟 我们需要一次极具挑战性的尝试 长安福特想在车展期间玩点新鲜 + =？ 他们在哪里 —— 寻找，快速聚集福特粉丝 他们在响应 —— 沟通，粉丝High起来 他们在创造 —— 引导，创造内容，自发传播 目标 长安福特微博 以粉丝的汇聚和互动为主要目标 关注有礼：每日千元大礼包 11.16 - 12.1 活动设计： 11.22 - 11.30 原创有奖：发布微博参与 11.26- 12.2 每日有奖问答 行 动 行动 — 策划 11月16日~活动页面上线 WAP WEB 长安福特微博邀请链接 长安福特专栏 点击进入车型库 关注有礼/原创有礼 活动介绍 获奖名单公告 说得精彩 拍得精彩 11月18日~新浪汽车频道文字链推广 长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动 粉丝数达到：1967 行动 — 他们在哪里 11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息 粉丝数达到：1967 行动 — 他们在哪里 关注有礼品？参加一下 虽然是女人，但我更想要加油卡，最近油价又涨了 关注就有礼，这个倒简单 冲着香水，试一把 奖品吸引，极大的提高了微博用户的关注热情 11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息 粉丝数达到：1967 获奖用户微博 行动 — 他们在哪里 好激动啊~好幸运啊！头一次中奖！感谢长安福特！ 中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果 11月18日~ 由高人气ID发布的活动消息 意见领袖的传播，激活更多的微博用户关注 行动 — 他们在哪里 粉丝数达到：1967 11月22日~ 站外口碑营销，EDM，MMS 想免费看广州车展并赢取大奖？ 关注长安福特官方微博就有机会！ 粉丝数达到：1967 点击进入活动专业页面 粉丝数达到：3520 行动 — 他们在哪里 11月22日~ 微博图文直播车展现场 手机彩信发微博，分享最及时的现场图片 粉丝数达到：3520 行动 — 他们在哪里 11月25日~ 强化站内推广力度，扩大活动影响 带着“围脖”看车展，长安福特日送千元大礼 6天时间，共计 32,628 次点击 粉丝数达到：6350 粉丝数达到：3520 行动 — 他们在哪里 11月25日~ 微博首页推广，提升微博内的活动曝光 粉丝数达到：6350 行动 — 他们在哪里 11月25日~ 新浪官方微博发布活动消息 粉丝数达到：6350 新浪汽车微博 粉丝2w 微博小秘书 粉丝27w 覆盖更多微博用户，直接转化为福特粉丝 行动 — 他们在哪里 11月25日~ 福特微博起了微小的变化 粉丝数达到：6350 粉丝的热情是这个冬日里最温暖的阳光 夜深人静，还有这么多人在关注我们，感动一下 沟通更加人性化，拉近同粉丝的距离 行动 — 他们在哪里 11月25日~ 福特微博起了微小的变化 粉丝数达到：6350 节油驾驶技巧之保持良好的心态 每增加20公斤的重量将会增加1%的油耗 长安福特将在22个城市，为超过3000名驾驶者免费提供安全节能驾驶的技巧培训 为目标消费者发布实用信息，提升品牌好感度 行动 — 他们在哪里 行动 — 他们在响应 11月26日~ 福特微博的2个互动尝试 活动1：评选5名“最具特色粉丝” 活动2：抢沙发，每日有奖问答 粉丝数达到：6350 粉丝数达到：6350 11月27日~福特微博的2个互动尝试：每日有奖问答 行动 — 他们在响应 12月2日~福特微博的2个互动尝试：最具特色粉丝评选 粉丝数达到：6350 “持续关注奖” “最辛苦奖” “爱心安慰奖” “沙发无缘奖” “草根明星奖” 行动 — 他们在响应 互动，让粉丝High起来 12月3日~ 粉丝盘点，200个关注有礼 行动 — 他们在响应 145次转发，440条评论 粉丝数达到：7175 粉丝数达到：6350 电脑发布 手机发布 行动 — 他们在创作 车展期间~ 原创有奖活动 参与方式：用 #拍得精彩#、#说得精彩# 作为标签发布微博 #说得精彩#感受火一样的动感激情…… #拍得精彩# 同步 车展期间~ 原创有奖活动 “说得精彩”：170条；“拍得精彩”：10条 网友原创作品： 行动 — 他们在创作 对比分析 美女香车 目的： * 品牌赋予个性 粉丝在围脖营销中的重