探讨新媒体传播对于社会生活地影响.pdf

探讨新媒体传播对于社会生活的影响 随着科学技术的发展，社会的现代化程度越来越高，传媒技术越来越先进， 媒介社会化和社会媒介化进程也在加快， 传媒对社会的影响日益加强。 特别是近 年来，新媒体产业发展迅速，网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体、娱乐新媒 体已经形成一定的产业规模。 创新不断的新媒体技术与形态， 创造着新媒体一个 又一个奇迹和惊喜。 然而也就是这种奇迹和惊喜的传播， 一步一步的影响着社会 生活。 一、新媒体的概论及分类 新媒体是相对于传统媒体而言的， 是报刊， 广播， 电视等传统媒体以后发展 起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，通过互联网，无线通信网， 卫星等渠道，以及电脑，手机，数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态。 较之于传统媒体， 新媒体自己有它自己的特点。 新媒体的第一个特点就是它 的消解力量———消解传统媒体（电视，广播，报纸，通信）之间的边界，消解 国家和国家之间， 社群之间， 产业之间边界， 消解信息发送者与接受者之间的边 界等等。新媒体可以与受众真正的建立关系， 同时他还具有交互性和跨时空的特 点，同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式， 节目的专业化越来越 强，卖方市场转向买方市场等。新媒体传播有四个特点 : 每个人都可以进行大众 传播，信息与意义无关，受众的主动性大大加强，大众传播的小众化。 二、新媒体传播对于人际交往的影响 网络、手机等新媒体的诞生和流行， 改变着人际关系和人际交往形态。 在我 国，手机短信的流行更是旗帜鲜明地区分了两代甚至三代人之间的界限。 老一辈 人很多不擅长发短信， 新一代人则对短信乐此不疲， 年轻一代的交往方式正悄然 发生变化。年轻一代正用互联网、手机等新媒体来创造自己的社交网络。 新媒体传播具有中介化人际沟通功能。 瓦尔泽 (Walther ，1996)指出 , 网络交 流同时具有非个人化和超人际的特点。 网络交流的超人际化特征在塑造人际关系 和人际交往形态时， 具有把传者理想化的特点， 所以， 这种社交所塑造的印象相 比较于现实生活中面对面交流所塑造的印象， 更有欺骗性。 在新媒体作为中介的 传播的过程中， 传者可以更好地、 更有控制性地来表现自己， 把不利于自己的信 息弱化或者隐藏掉。这就会让受者将网上沟通对象按照传者希望的那样理想化， 从而导致传者传播的形象缺乏真实性。 新媒体传播在给人们的沟通带来便利的同时， 也带来了相应的问题。 我们经 常误解别人的动机或意图， 因为我们互相发送的信息无法传达那些细微复杂却又 极端重要的语气、神态等信息。 E-MAIL、MSN、手机短信等新媒介传播手段的丰 富性，表面上让人与人之间关系的维护更加方便、 快捷， 实际上它也间接创造了 人际关系的一些危机和误解。 比如一个常有的误解就是认为中介化人际交流和面 对面交流是等价的。实际上，二者之间并不是简单的功能替代关系。 三、新媒体传播对于人类的文化兴趣的影响 受众传统的阅读习惯发生改变。 人们的信息接受习惯被新媒介慢慢改变， 新 的观看、 阅读思维方式和传统思维方式发生冲突， 但人们很少意识到这一点。 例 如：部分观众观看