中国移动彩铃媒介投放规划预案.ppt

中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案;一、市场背景; CRBT经过2003-04的推广，已在年青人中造成一定的影响，但由于以往较少大众媒体推广，部分人依然不知彩铃是什么，较多人不知道如何下载到自己喜欢的铃声，市场增长空间巨大。 结论： 2005年将是广州CRBT的市场爆发时期； 用户将从16-25岁青少年扩大到16-40岁人群。 ;彩铃带给客户的价值;二、广告目标;三、投放地区：广州地区 投放时间：2005年6-12月 ;四、目标受众;五、媒介策略;Who：我们目标受众是谁？什么样消费者才是我们 最主要抓住的人群？ How：我们用什么样的媒体形式把信息传达给他们？ What：我们希望把什么样的信息传达出去？中间涉 及到的创意表达方式。;媒介背景;（一）媒体目标选择;广州日报;（二）媒体策划;（三）栏目策划;（四）个性化媒体策划;收益最大化;（五）媒介组合;?大洋网书城频道? ---------在广州本地人群影响力渐大，特别是大洋书城在16-25的青年学生、及刚出来社会工作的年轻人中有较大影响。 ;?网络书城送书包装DM ? --------直接点对点面对16—30岁的学生和年轻上班族，将彩铃信息更清晰明了传递给他们，目标人群更清晰，广告效力更直接，直接提升销售。 ;?舞台与银幕?每周1次7X24通栏彩色 --------面对喜爱娱乐的14-35岁年轻人群，与彩铃的时尚娱乐特性完全吻合，该媒体已有众多SP彩铃广告，进一步提高影响。 ; ?广州生活?杂志每2周1次8X12 ---------印刷精美，时尚新锐，一家完全本地化、实用性、综合性的生活消费资讯类双周刊，目标读者为广州白领及上班族，发行覆盖各大商业街、广场、写字楼、银行、会所、酒楼和高尚住宅，传阅率高、影响读者近100万，保存期长，销售效果显著。 ;（六）媒介安排1;媒介安排2;（七）预期效果;3、每月直接到达16-35岁目标群100万以上 假定每月5%使用率，即新增5万用户，半年收益估算： ;（八）媒介执行;（九）媒介监测; 谢谢聆听!