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管理与经济学院
学术科技节暨营销策划大赛通知
各班级、团支部:
根据学校《关于征集笫三届大学生学术科技节活动方案的通知》
的相关耍求,结合我院的专业特色和学科背景,我院特举办营销策划
大赛,现将相关事宜通知如下。
本次营销策划大赛共分为两个环节:专业学术讲座环节以及自我 实践环节。
一、专业学术讲座环节
邀请市场营销方面的专家举办本次大赛的培训讲座。
活动主题:“创新理念?营销实践”
活动时间地点:待定
活动内容:通过讲座加深同学们心目中的营销理念,增强专业知 识培训。
二、自我实践环节
第一阶段:初赛阶段
组队参加初赛(每队最多7人,不限专业,鼓励跨学院跨专业组 队),提交初赛作品一一“营销策划书”。作品要求有电子版及文本 版。
初赛作品要求:
作品题材选择可分两大类供参赛队伍选择:
1)自创品牌
各参赛队伍在认真考察现实经济社会环境的情况下,构思创立一 个自创品牌,并运用市场营销知识为自创品牌产品撰写营销策划书, 可以是食品类、服饰类、电器类、交通运输工具类、数码电子产品类 等等,为确保大赛作品题材的可比性,大赛规定自创品牌必须是有形 产品,不鼓励参赛队伍对服务等无形产品进行营销策划。
2)已有品牌——选定一个知名品牌的产品
参赛队伍在认真分析该品牌所处的市场营销环境后,以选定的产 品为背景,围绕一个明确的“新产品进入市场”的营销目标,撰写营 销策划书。
注:参赛队伍可以结合实际情况自主选择上述两大类别的其中一 类产品进行营销策划。
无论选择哪类产品进行策划,营销策划书的内容必须完整,涉及 到市场营销知识体系的主要方面。策划书内容架构参考如下:
晶牌产品简介;环境分析(外部环境、内部环境、SWOT分析); 明确的营销目标;市场策划(市场调研、市场细分、目标市场选择、 市场定位、市场策略);营销组合4PS分析(重点部分);配套的宣传 方案,至少有一个实例广告(作为入围队伍制作广告短片的理论方 案);营销预算;
第二阶段:制作广告短片阶段
经评审委员会评选出的较好的作品参加决赛。进入决赛的队伍 根据评委意见对初赛作品进行修改,并制作作品一一“营销产品广告 宣传短片”。作品要求拍成1分钟以内的动态广告短片,形式不限(可 以是DV或FLASH等),并刻录成光盘。广告中使用到的道具器材由参 赛队伍自行准备。广告作品要求:内容健康,主题鲜明,符合营销产 品的定位,与营销策划书内的广告方案保持一致。
第三阶段:决赛阶段
经由评审委员会评审通过的参赛队伍参加决赛。决赛包括策划书
解说(40%)、产晶广告演示(30%)、答辩(30%) 3个部分。
策划解说由决赛队推选一至两名代表完成。答辩环节由整个队伍 成员参加。
三、初赛报名方式及时间
请各专业组织班级同学报名,并于11月3日(周四)之前将报名
表交到李文姣老师处,同吋将报名表电了档上传至邮箱
598763732@qq. com。
参赛队伍于11月7日(周一)17:00前将作品提交到管理与经济学
院三楼李文姣老师处,同时将报名表电子档上传至邮箱
598763732@。届时,学院团委将组织营销方面的专家从本次初 赛阶段提交的作品中选择较为优秀的作品参加下一阶段的决赛。
注:初赛阶段各专业至少组一支队进行参赛。
四、决赛阶段评选方式
进入决赛的代表队,需参加最终的答辩,由评审小组根据答辩
情况进行打分评选出最终的获奖队伍。并由学院团委将最终的比赛结 果通知到各班。
1、决赛抽签:时间为11月9日(周三)下午16:30,地点为我院管经
楼一楼大厅。
2、决赛:时间为11月14日(周二)晚19:00,地点待定。
五、奖励办法:
1) 参赛者按《学生手册》获得相应加分奖励;
2) 奖项设置:
一等奖:1名
奖金200和获奖证书
二等奖:1名
奖金150和获奖证书
三等奖:1名
奖金100和获奖证书
优秀奖:3名
获奖证书
未尽事宜,另行通知!
联系人:宋漾孟令玲张馨共青团管理与经济学院委员会
2011年10月17日
附件一
营销策划大赛报名表
年级: 专业:
参赛作品名称:
序号
选手姓名
学号
专业年级
联系电话
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