公共关系学完整版知识课件.ppt

公共关系学;课前的话;请记住; 穿一件红衣服的故事 美国钢铁大王卡内基小的时候家里很穷，有一天，他放学回家时经过 个工地，看到一个穿着华丽、像老板模样的人在那儿指挥工人干活。 ????? “请问你们在盖什么？”他走上前去问那位老板模样的人。 ???? ?“我长大后要怎样才能像你这样？”卡内基以羡慕的口吻问道。“第一要勤奋工作……” ?????? “这我早知道了，老生常谈，那第二呢？” ?????? ?“买件红衣服???！” ??????? 聪明的卡内基满脸狐疑：“这……这和成功有关？” ?????? “有啊！”那人顺手指了指前面的工人道，“你看他们都是我的手下，但都穿着清一色的蓝衣服同，所以我一个也不认识……” ?????? 说完他又特别指向其中一位工人：“但你看那个穿红衬衫的工人，我长时间注意到他，他的身手和其他人差不多，但是我认识他，所以过几天我会请他做我的副手。”;课 程内容; 无论我是否同意你的观点，我都将尊重你，给予你说出它的权利，并且以你的观点去理解它，同时将我的观点更有效地与你交换。;中国公关网/;中国公关博客网（ ）;快速增长带来旺盛人才需求 ;公共关系的含义; 传播 组织 公众 媒介;社会组织——公共关系的主体 公众——公共关系的客体 传播沟通——公共关系的介体;公共关系五个基本要点;管理说;传播说;传播管理说;咨询说;关系说;协调说;形象说;公共关系的含义;与公共关系相关的概念与范畴;公共关系环境;公共关系状态;公共关系活动; 公共关系意识是组织建立良好公共关系的必要前提，是组织公共关系工作人员必备基本素质的核心。 ;二、公共关系意识的内容 ;(二)塑造形象的意识 塑造形象的意识是公关传播工作的核心，其他方面的公关意识是在尊重公众意识这个逻辑核心的基础上围绕着如何塑造组织形象的实务而展开的。 ;(四)传播沟通的意识 传播沟通的意识实际上也是一种重视信息的意识，一种平等民主的意识。组织为了塑造良好形象、实现其目标，必须做到： (1)重视信息传播； (2)当组织与外界发生矛盾时，要具备民主意识； (3)塑造形象要深入细致，不怕麻烦。 ;(五)创新审美的意识 创新审美的意识突出了公共关系是塑造组织形象的艺术的内涵。公共关系是一门科学，又是一门艺术，既有规律性、实验成功的可重复性，又强调创新性、惟一性。 (六)立足长远的意识 立足长远的意识是塑造组织形象稳定性的要求，也是其艰苦性的表现。组织形象是主体作用于客体的一种信息，可以传播、储存，可以保留很长时间而不失真，但它不是一朝一夕可以完成的。一个形象一旦传播出去、树立起来，就具备了相对稳定性。这一特性要求组织树立形象时一定要慎重，有立足长远的意识，而不能朝三暮四。 ;全员公共关系意识 全员公共关系意识又称“全员PR”，是指组织全体人员都要具备公共关系的意识。全员PR与专家PR非但不矛盾，而且是相辅相成的。公关工作需要组织专家、专业公关人员和每个员工都参与到其中才能成功。 (1)培养全员公关意识有利于塑造良好的组织形象。 (2)培养全员公关意识有利于维持组织良好形象，使专家的策划不至于落空。 (3)培养全员公关意识有利于员工素质的提高，使组织立于不败之地。 ;“人际关系”主要指个人关系、私人关系,即个人在社会交往实践中形成的人与人之间的相互作用和相互影响。;盘点我的人际关系;公共关系与人际关系 ;二、公共关系与人际关系的区别 (1)公共关系的主体是组织；人际关系的主体是个人。 (2)公共关系的客体是公众；人际关系的客体是人与人群。 (3)公共关系要用一切手段传播；人际关系主要用人际手段。 (4)公共关系的产生基础主要是业缘；人际关系的产生基础是血缘、地缘、业缘、趣缘。 (5)人类伊始就有人际关系；而科学的公共关系概念产生于1807年，公共关系职业产生于1903年。 ;(6)公共关系运作内容广，包括沟通信息、联络感情、转变态度、引起行为、协调利益、塑造形象、管理危机、传播公关意识、设计CIS等；人际关系运作内容主要是自身发展的物质交换和交友的精神需求、感情交流。 (7)公共关系研究组织与公众间关系的发展规律，公共关系职能、技巧、组织、人才发展的规律；人际关系研究人与人关系的发展规律。 (8)公共关系历史短，普及快，专业化程度高，在我国目前有1000多所高校开设公共关系课，有相关出版物600余种。有正式的行业协会、社团；人际关系历史长，普及面广，专业化程度低，