市场结构以及企业行为.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 古诺均衡 基本概念：等利润线、反应线 q2 q1 等利润线 反应线 * q2 企业1的反应线 企业2的反应线 古诺均衡 例题见板书，请记笔记！ q1 * 斯塔克伯格均衡 q2 q1 厂商2追随者 * q2 q1 企业1的反应线 企业2的反应线 厂商1领导者 古诺均衡 斯塔克伯格均衡 例题见板书，请记笔记！ * 价格领导模型（一） 低成本企业价格领导模型 DT D MR MCA MCB PA PB 两个企业，各占据50%的市场份额，但成本不同 如果低成本企业降价，将逐步吞食高成本企业的市场份额 * 价格领导模型（二） 统治式企业价格领导模型 市场上存在一个大企业，一群小企业，大企业效率高（成本低） 大企业降价将把小企业挤出市场 DT DL MRL MCL P* QL SF( ) P0 DL * 曲折的需求曲线模型 MR D MC 某厂商提价时，竞争对手维持原价；降价时，竞争对手跟着降价 曲折的需求曲线模型比较普遍，它使市场价格相对稳定，称为“价格刚性” * 四. 纵向限制 纵向限制：上下游企业之间为实现整体利益最大化而达成的协议 独占地区：生产商给予批发商或零售商在某一地区销售某种产品的专营权（横向限制：生产商或同一市场上的批发商之间的固定价格安排） 排他交易：生产商坚持任何销售其产品的厂商都不能出售其竞争对手的产品 转售价格控制：生产商坚持任何销售其产品的零售商都要按标价出售 寡头具有较强的市场控制能力，除采取上述纵向限制做法外，也能采取差别定价、搭售等类似垄断企业的行为 * 市场结构与经济效率 从经济效率来说，竞争程度越高，资源配置效率越高；反之，垄断程度越高，社会福利损失越大——竞争程度越高，价格越能真实反映资源的稀缺性 两个相关概念： 熊彼特竞争 可竞争市场 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * P=AR P Q MC MR Pe AC 垄断企业没有在长期平均成本最低点生产，造成资源浪费 （4）垄断造成的资源浪费 * (5)垄断的其他弊端 内部效率低下（X-非效率） （一种观点认为，这实际上是一种代理成本） 缺乏竞争压力，进行技术创新的激励不足（优点：有较高的利润进行技术研发） * 四.垄断企业的定价 差别定价 两步收费 搭售 * (1)垄断企业的差别定价 定义：垄断企业以不同价格把同一物品卖给不同顾客企业对同一种产品在不同的市场或向不同的顾客索取不同的价格；又称价格歧视 差别定价的目的：攫取消费者剩余 * 实施差别定价的条件 具有价格控制能力；（在垄断性市场中） 不同市场之间必须分割开来；（防止出现倒卖） 不同市场的需求价格弹性不同（差别定价才有必要） 企业在不同市场中销售产品，必须按等边际成本原理分配销售量才能实现利润最大化，即： * 歧视价格的确定 P P Q Q D1 D2 第一个市场：弹性大，价格较低 第二个市场：弹性小，价格较高 MR1 MR2 MC 这里假设MC不变，如果MC递增，要复杂一点 * 差别定价的分类 一级差别价格 向每位顾客索取所愿意支付的最高价格； 一级差别价格能够最大限度地 将消费者剩余转化为生产者收入 一级差别价格仅仅适用于个人 服务业； 二级差别价格 根据顾客的购买数量制定不同的价格； 二级差别价格突出在规模经济比较显著 的行业中使用； * 二级差别定价为什么是可行的 AC MC Q P、C、R p1 p2 p3 Q1 Q2 Q3 规模经济效应 * 三级差别价格 将消费者划分为多种组别制定出不同的价格 典型形式：本国人与外国人的差别价格； 成年人与儿童的差别价格； 印刷品与包裹的差别价格； * 例：差别定价的数量分析 某个垄断企业的产品在两个分割开来的市场中出售。该企业的成本函数及两个市场的需求曲线分别为： 1 如果两个市场能够实施差别定价，各市场的产品价格及销售量为多少？ 2 如果不能实施差别定价，产品价格及销售量为多少？ * 解： 在两个市场实施差别定价的原则为： 由已知条件可得： 求解方程组可得： 如果不能实施差别定价，则有：P1 = P2 = P 由MR=MC，可得：P = 70 Q = 15 * (2)