市场结构与企业经营决策的讲义.ppt

四．垄断竞争条件下，企业的长期均衡 P Q D MR LAC LMC Q0 P0 P=AC（短期和长期） MR=MC（短期和长期） * 五、产品差异化竞争和广告竞争 D1 D2 D3 D4 P Q * 广告决策： 最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： △Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P· △Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第二章式2—4，得： P· △Q= EP * 六、垄断竞争企业的评价 1．P=AC，经济利润为零，分配是公平的； 2．PMC，资源配置不合理，企业生产不足； 3．企业不是在AC最低点生产，生产效率损失，生产不足 * 七、企业的竞争策略 1 价格竞争策略 2 产品差异化策略 3 促销策略 4 低成本策略 * 第五节 寡头垄断市场 一、 什么是寡头垄断 几家大企业生产和控制了产品的极大部分供 给。 寡头垄断分类： 1 纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的； 2 有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是异质的。 * 寡头垄断市场的一个显著特点： 企业之间的行为互相依存、互相影响。每一家企业在作出重大决策之前都必须了解和估计竞争对手的行为和可能作出的反应。 * 二、曲折的需求曲线模式 说明寡头垄断条件下，产品价格具有刚性。 P Q D2 MR2 MC1 D1 E F G Q0 MR1 P0 MC2 * 三、价格领导模式： （1） 支配企业价格领导； 是指一家企业规定利润最大化价格，行业中其他企业随之制定与它相同的价格。 （2） 气压表式价格领导： 是指因成本和需求发生变化而需进行价格变动提供信号的一种方法。 * 四、卡特尔模式和串通 卡特尔模型：生产同类产品的寡头垄断企业达成公开的协议，共同限制产量，提高价格，控制市场。达成非正式的秘密协议的，叫串通。 卡特尔具有不稳定性。 * MCA MCB MCA+B D MR P Q0 QA QB MC MC * A企业 B企业 广告预算费 五、博弈论模式 （1）企业广告费的支出 广告 预算 100 20 100 20 0 0 120 -40 -40 120 80 80 * （2）囚徒的困惑：（非合作博弈） 嫌疑犯1 嫌疑犯2 不承认 承认 不承认 承认 0，0 15，2 2，15 5，5 * 第六节 销售收入最大化的企业行为模式 一、保证一定利润水平条件下，谋求销售 收入最大的企业行为模式 * TR TC Q1 Q3 Q4 Q2 利润 产量 ∏1 ∏2 * 二、企业目标和广告费支出 收入 广告费 TR TC A1 A2 利润 利润1 ∏1 * 三、固定成本变化对企业行为的影响 Q1 Q3 Q2 利润 TFC1 TFC2 TR TC1 TC2 * 6、梦想一旦被付诸行动，就会变得神圣。——阿?安?普罗克特 弃想能成真84、不要让追求之舟停泊在幻想的港湾，而应扬起奋斗的风帆，驶向现实生活的大海。 ? 85、瀑布为了奔向江河湖海，即使面临百丈深渊，仍然呼啸前行，决不退。 ? 86、没有平日的失败，就没有最终的成功。重要的是分析失败原因并吸取教训。 ? 87、向你的美好的希冀和追求撒开网吧，九百九十九次落空了，还有一千次呢。 ? 88、说穿了，其实提高成绩并不难，就看你是不是肯下功夫积累——多做题，多总结。 ? 89、这世间最可依赖的不是别人，而是你自己。不要指望他人，一定要坚强自立。 ? 90、树立必信的信念，不要轻易说“我不行”。志在成功，你才能成功。 ? 91、你被拒绝的越多，你就成长得越快；你学的越多，就越能成功。 ? 92、如果缺少破土面出并与风雪拚搏的勇气，种子的前途并不比落叶美妙一分。 ? 93、人生如棋，走一步看一步是庸者，走一步算三步是常者，走一步定十步是智者。 * 第六章 市场结构与企业经营决策 本章主要内容： 1 完全竞争条件下的企业行为模式 2 完全垄断条件下的企业行为模式 3 垄断性竞争条件下的企业行为模式 4 寡头垄断条件下的企业行为模式 * 第一节??? 市场结构的分类 按市场不同的竞争程度分为四类 1 完全竞争； 2 垄断性竞争