我知道一半的广告预算浪费了.ppt

广告主、媒体、媒体购买公司“三人行” 随着中国广告市场的不断变化，传统媒体需求与供给也在变化。由于宏观调控，毛利下滑和政策的限制，导致了广告预算增幅减少。由于电视供给增多，收视分流，成本剧增，另外，平面媒体供给增多，竞争激烈，最后，新媒体的加速发展等原因导致的广告主的媒体选择增多。迫使媒体购买公司在进行媒体购买的时候必须采取合适的战略，在合适的时间选择合适的媒体，分配合适的份额并整合合适的方案，这样才能让广告主的钱真正的花在刀刃上。 责任重大的媒介购买公司  如何面对越来越激烈的竞争？ 不选贵的，只选对的，将是博得广告主青睐的法宝。 2009新兴的媒体法宝—— 学众校园户外媒体 学众——将是助力媒介购买公司提高竞争力的一大推力！ 学众骄傲 全国29个中心城市 近600所合作高校 30000多个校园户外广告牌 每天近3000万精准广告人次 锁定受众人群、锁定特定活动区域，从而达到精准传播效果！ 学众传媒 缔造广阔传播平台 大学生消费行为研究 (2)消费的多样性。 大学生的消费主要涉及生活消费、 学习消费和文化娱乐消费三个方面， 而且其构成呈现出多样化的特点。 寻求多样性是由于需求强度的不同 和需求层次的多样性而产生。 大学生消费行为研究 (3)消费的主导性。 大多数大学生都是在满足生活消 费基础上，尽可能的满足学习消费, 以及必要的娱乐消费来调节自己的精 神生活。 大学生消费行为研究 (4)群体性、时尚性消费 校园相对半封闭的环境及大学时期的群体生活极易引导群体消费。 年轻乐于尝试新事物的特性，更易接受新产品。 学众传媒——准确的媒体定位 综上所述 大学生群体是最佳的培育品牌忠诚度的群体； 大学校园是最佳的营销场所； 高校消费市场是企业牵一发而动全身的战略组成部分。 学众高校户外媒体联盟 ——助企业开启未来之门！ 对宣传的影响 （2）涉及生活、学习、文化娱乐方面的产品非常适合在校园媒体投广告。 如： 通讯、食品、饮料、IT数码、教育、娱乐均为学众传媒推荐的行业。 对宣传的影响 （3）树立品牌的好时机。 大学生消费观念不断成熟，消费主导决策的角色强化并最终得到确认。他们忠于自己的选 择，易形成牢固的品牌忠诚，并广泛影响他身处的社会关系人群。 后期维护 充分利用中国高校公益环保项目组委 会这一优势资源，以及高校户外媒体广 告对大学生生活的充分影响，对发布的 广告定期进行市场调研及精准数据分析， 以便使企业轻松获取高校市场的第一手 资料，为企业的决策提供重要依据。 定期对广告位的运行状况进行维护， 定期查看有无破损情况并及时更换户外 写真，长久保持干净整洁的形象。 期盼与您的合作 作为广告人，如果您 认同精准传播的新媒体； 认同高校学生群体是一个宝贵的精准受众目标； 认同学众户外校园媒体的传播价值； 学众将助您： 为广告主提供精准的传播媒介； 让每一份广告费都达到传播效果； 拥有一个与众不同的新媒体； 大大提高自身竞争力； 完善客户结构…… 谢谢观赏！顺祝商祺！ 电 话：0571 0571传 真：0571网 址: Email: xzmedia@126.com 地 址：杭州市文晖路现代置业大厦东座405 媒体渠道销售经理:韦星云 困惑？？？？？ “我知道一半的广告预算浪费了，但我不知道他们浪费在哪里！” 传统1对N的大众型传播与受众和广告主的需求渐行渐远，市场需要能够精确传播信息的媒体。 学众资源： * 全国29个中心城市 * 近600所合作高校 * 30000多个校园户外广告牌 * 每天近3000万广告人次的精准传播 杭州学众文化传播有限公司是由中华环境保护基金会和中华环保联合会联合授权的专业高校户外广告联盟。关注人类赖以生存的环境，是一个优秀企业不容回避的社会责任。学众愿携手众多企业传播环保理念的同时，提升自身品牌的美誉度，彰显品牌价值，从而达到传统媒体无法传递的传播效果。 关于学众 29 个中心城市 571 所高等院校 自2006年以来，学众原创人员