国内媒介调查基本情况.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * 四、中国媒介调查存在的问题和发展趋势（一）存在的问题1.调查发展不平衡（电视、报刊比较成熟，其它较弱。）2.多数媒介自身认识水平较低3.已有数据的媒介对数据使用水平较低4.具有市场研究专业教育背景的人员奇缺 （二）发展趋势 1.多种媒介研究数据共融于一个软件系统 2.媒介研究与市场研究共融于一个软件系统，用于市场营销的全过程（从广告到销售） 3.仪器调查与手工（日记）调查并存 谢谢！ 中国媒介调查的基本情况 央 视 调 查 咨 询 中 心 央视索福瑞媒介研究有限公司 副总经理 张海鹰 2000.7.22 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 7 7 7 7 6 7 * * 7 7 7 7 6 7 * * 8 8 8 8 * * 9 9 9 9 * * 10 10 10 10 * * 11 11 11 11 * * * * * * ? 抽样框 30个城市, 15岁以上的城市居民，总样本量71,500。 ? 抽样方法 采用非访员控制的分层多阶概率抽样。 ? 访问方法 连续365天的入户面访与留置自填,采用彩色的报刊头LOGO卡. ? 数据处理/分析 数据经过录入,逻辑处理/清洗,进行两次加权,配以专门的 EASYCROSSTAB和IMS分析软件进行分析. ? 现场执行 十余年的调查网络运做及现场管理经验;完善的质量管理手册和 多级复核制度;行之有效的4级管理运做模式. 调查方法（全国读者调查CNRS介绍） ? 抽样框 调查谁？ 每城市15岁以上的城市人口 不同规模城市的样本不同, 其中4个城市年样本量 5,000 (一级), 11个城市年样本量2,500 (二级), 15个城市1,600 (三级)。 年度总样本量 为71,500 ? 抽样方法 表1 居委会 户数 样本量 1级 432 8,640 5,000 2级 216 4,320 2,500 3级 138 2,760 1,600 表2 全年执行居委会分布 城市 全年居委数 月居委数 周居委数 Tier 1 4 432 36 9 Tier 2 11 216 18 4.5 Tier 3 15 138 12 3 ? 访问方法 入户面访 留置自填 轮换的彩色报头/刊头卡 平均访问时间50分钟 ? 现场执行 1999年 7 月- 12月 样本数 xxxx % 一次 xx 二次 xx 三次 xx 四次 xx 五次 x 六次 x 七次 x 八次以上 x 100% 执行 - 成功需访问的次数 ? 现场执行 抽样管理 调查进程管理 区域执行督导 区域执行督导 数据检查 数据复核 数据编码 数据录入 报纸阅读率 数据库 各城市 督导 访问员 30个城市 各城市 督导 各城市 督导 四级网络管理体系 （三）、媒介广告和节目调查方法 电视广告的收集 录像 重放监看 中心处理 网络 播 出 每天通过电脑网络或传真机传送监测数据到北京 二线城市 一线城市 数 据 的 传 递 北京媒介运作中心，每天处理从全国各地传送来的大量数据 全国各地数据 北京媒介监测运作中心全国数据处理 广告样带库 广告特快监察 品牌的管理 报告组 数据的录入 每日数据 北京媒介中心如何处理数据 Type name here Type title here Type name here Type title here Type name here Type title here 全国数据 广告样带 广告特快监察 报告组 可根据不同要求按不同方式向客户提供产品 （四）电视节目满意度调查 对于电视频