我国广告媒介发展方向.ppt

中国媒介概论;Source: Statistical yearbook 1999; World Bank;城市可支配收入(各省会);人口 (年龄性别);1. 中国媒介发展 2. 目前调研环境 3. 主要媒体概况;1.;中国媒介发展;今天媒介的情况…..; % % 媒介 所有成年人 年龄15-29 电视(昨天收看) 89 86 电视(过去7天看过) 96 95 广播 (昨天听过) 41 44 广播 (过去7天听过) 41 45 报纸 (日报) 67 65 杂志(月刊) 53 67 电影院(最少每月1次) 7 14 人数 ‘000s 37,875 14,492 ;2.;今天的媒介调研;电视收视率;广告监测;消费者调查;中国媒介和市场调研;中国阅读率调研;AC Nielsen Millenium Report;调研公司的背景资料;中文名称：广东康赛市场服务有限公司 英文名称：XL Marketing Service Ltd. 目前提供的主要数据及服务： 从1995年起，提供电视广告监测；1997年起，提供报纸和杂志广告监测。同时逐步开展了电视、报纸、杂志的广告版本查询业务。 应要求提供的其他数据和服务。 截止到2000年3月，电视监测服务覆盖全国132个城市336个电视台，包括每天17:00– 24:00播出的所有电视节目和广告的监测数据和竞争产品分析；同时平面印刷媒体监测包括269份报纸、92份杂志的广告监测数据。;相关软件： XL TV Data 提供电视监测数据, 更新周期为两周。 我们还有290个频道为特快监测频道，数据更新周期为一周。 XL TV Tools 提供监测范围内实际播出的节目单。与TSS连接，进行购买后实际播出与计划播出情况的自动对比，数据更新周期为两周。 XL Print 提供报纸和杂志的监测数据。更新周期为一个月。 2000年之前利用 MMS 提供的 MMS 系统进行监测数据和竞争产品数据的分析等，同时装有CSM公司提供的收视率数据可进行 GRP 的分析，数据更新周期为一个月。ChinaMM(China Multi Media) 提供电视、报纸、杂志的综合监测报告和竞争产品分析。数据更新周期为一个月。 AD Explore 软件于2000年3月推出，处理电视监测数据。;公司背景 XL成立于1994年1月，是一家中立的专业媒体监测研究机构，经过数年的发展，康赛已由单一的电视广告监测服务公司发展成为具有多媒体（电视、报纸、户外等）广告监测综合服务和研究的公司。目前公司总部设在广州，在北京、上海、深圳、福州分别设有办事处。主要客户包括Zenith Media、Starcom 等4A广告公司和广东省广告公司、海润广告公司等国内广告公司和喜之郎、步步高等大型企业。 1994 开始电视广告监测服务；1997 开始报纸/ 杂志监测服务；同年开始户外广告监测服务；1998 年开始电影院随片广告监测。同时提供电视/报纸/杂志/户外广告的版本资料 至2000年3月，常规监测服务覆盖全国132个城市的336个电视台（17:00– 24:00）、269份报纸、92份杂志、34个城市户外广告监测和30个城市电影院广告监测。;中文名称：央视-索福瑞媒介研究有限公司 英文名称：CSM (CVSC-Sofres Media) 目前提供的服务： CVSC 自1995年开始向Zenith Media提供30个城市的部分收视率数据，以数据库和报告的形式提供 至2000年 2 月，提供全国67个城市、9个省（包括重庆直辖市地区）700多个频道的日记法收视率数据. 广州、北京和上海的个人收视仪数据，通过该数据可了解每分钟的收视率和节目的收视率等信息。;相关软件： Info TV 提供所有城市和省的收视率数据，可进行实际收视率分析、观众构成分析和观众流动分析等，数据更新周期为两周。 Plan TV 在收视分析基础上提供排期分析和优化。数据周期更新与Info TV同步。 北京、广州和上海的个人收视仪数据每天提供，可以提高工作效率，我们目前可以每天得到前一天的实际收视率数据。;公司背景 CSM 是央视调查咨询中心（CVSC)与法国的索福瑞公司(Sofres) 于1996年成立的合资公司，提供全国覆盖范围最广的收视率数据服务。其总部设在北京，在上海、广州和香港设有办事处。主要客户包括4A 广告公司、电视台和企业。 CVSC 自1992年开始日记法收视率调查， 自199