中外广告史之香港地区广告.ppt

第三节 香港地区广告公司三、广告行业组织机构 （一）香港地区广告行业组织 2、香港华资广告业商会：“CCAA”广告协会，以报界广告部为主 3、香港广告业联会： 多数与内地有广告业务来往的公司； 实质为广告同业俱乐部 4、广告商会：“2A”商会或香港客户协会 为广告主组织，会员多为国际性工商企业在港的子公司 第三节 香港地区广告公司三、广告行业组织机构 （二）香港广告商会的经营理念 1、会员要求：年营业额至少500万港元，必须对客户收足15%佣金及17.65%服务费 2、采用TRAFFIC SYSTEM即流程控管系统 第三节 香港地区广告公司四、广告行业人才培养 香港广告从业人员特点：年轻化、专业化 培养人才的主要方式： 1、广告高等教育 2、暑期训练班 3、在职人员培训： 国外大广告公司学习业务；聘请国外广告权威讲学； 参加广告工作会议 4、广告专业团体的短期课程 第四节 香港地区广告管理一、广告行业组织管理 消费者委员会： 1974年4月成立，设投诉、咨询、研究试验、新闻刊物4个组，设立7个咨询中心； 于1976年底出版《选择》月刊，拒登广告； 登载商品的试验比较，公布各项数据，刊登来函调查实施，起到监督消费作用； 对不法买卖行为和欺骗性广告宣传进行监督揭露，指导消费者如何选购商品，维护消费者经济利益 第四节 香港地区广告管理二、政府的广告法规管理 政府管理部门：影视及娱乐事务管理处，分三个部分：电影检查组、电视检查组、广告检查组 广告法律法规分三类： 1、一般性条例：最重要的广告专业管理法规“电视广告标准” 2、对特定产品的条例 “医药广告标准” “香烟及烟草广告标准” 3、对特定对象的条例：“广告与儿童标准” 第四节 香港地区广告管理三、对特殊广告的管理 1、烟草广告 2、酒类广告 3、药剂及疗法广告 4、个人用品广告 5、邮购广告 第六章 香港地区的广告 第一节 香港地区广告发展概述 20世纪50年代—60年代初，广告业基本上是制作型和媒介代理型； 20世纪60年代—70年代，各类型广告公司成立； 20世纪70年代末： 1、广告渐渐走向规范化； 2、开始关注并大力推行媒介调查研究 第一节 香港地区广告发展概述 20世纪80年代初： 1、奢侈品广告盛行，“有面子”、“有身份”、“好运气”； 2、手机广告，名人代言 1987年金融风暴后： 1、中式快餐业“大家乐”、“大快活”、“美心”； 2、米业广告； 3、贷款业 第一节 香港地区广告发展概述 20世纪90年代初 1、房地产、银行、保险、金融、旅游、汽车等广告活跃，设计制作“路演”的广告公司； 2、争取科技和网络公司为客户 1997年后 1、金融危机影响、媒介独立 2、回归之后，1998年首届亚洲广告展 3、“广告的海洋”：铜锣湾国际品牌广告、维多利亚湾的霓虹灯广告 4、进军内地市场 铜锣湾 维多利亚湾夜景 第一节 香港地区广告发展概述 2000年之后 1、2003年SARS影响； 2、2005年，护肤品、地产、电讯、健身等广告带动； 3、中国内地的广告投放量强劲 第一节 香港地区广告发展概述 香港地区广告宣传的特点： 1、创新； 2、塑造高贵的产品形象； 3、以减价为手段； 4、与同类产品比较，强调或夸张本产品优点； 5、反复出现； 6、受西方广告影响较大； 7、广告多是日用消费品；并普遍认为广告功能多元化、社会化 第二节 香港地区广告媒介一、电视媒介 （一）两家无线电视台： 1、香港电视广播有限公司，“无线电视”（TVB），1967年11月开播黑白电视，1971开办彩色电视；中文翡翠台和英文明珠台； 2、亚洲电视有限公司，“亚视”（ATV），1957年5月建立“丽的电视台”，总公司设在英国，香港地区最早开办黑白电视台，分中文和英文台 1996～2009年TVB翡翠台年度收视冠军 第二节 香港地区广告媒介一、电视媒介 （二）广告播出 1、97回归之前，港英当局规定，广告时间不得超过整个播放时间的1/10； 2、广告费定价依据收视率不同划分等级 无线翡翠台：分7个时段； 最高：18：55~22：55； 最低：早6：45~早9：50及午夜1：40以后； 3、很多社会公共教育广告档次在商业广告之上 第二节 香港地区广告媒介一、电视媒介 （三）香港地区电视广告特点： 1、电视广告多是生活资料消费品：食品、饮料、家用电器、药品、时装等； 2、复播期长； 3、