公关传播基本原理.ppt

世界海拔最高的公路自行车赛事，是亚洲规模最大、级别最高的公路自行车赛事，也是中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事。 环湖赛初创于2002年7月 自2002年起，每年4月至8月，中央电视台第5套、2套、3套和12套节目以及青海省内各大媒体持续黄金时段高密度播放“环湖赛”公益宣传片和赛事主题歌MTV，使环湖赛品牌在短期内获得了很高的知名度。 　每年比赛期间，新华社、中央电视台、中央人民广播电台、凤凰卫视、中国新闻社、人民日报、中国体育报、香港大公报、新浪网、青海电视台等全国性媒体50余名记者上路对赛事进行全程跟踪报道。为增强宣传效果，第一和第二届赛事组委会租用军用直升机对赛事航拍，2004年更是购置了一架海燕轻型飞机和两架动力悬挂滑翔机对赛事全方位、多角度航拍，不但调动了比赛现场的气氛，同时使比赛转播更加精彩、细节更生动。 比赛期间，中央电视台新闻联播对环湖赛平均进行4次报道，央视体育频道（CCTV-5）辟出专栏，对赛事进行平均达5个小时的全面转播报道，同时全国各大报刊、网站和各地强势平面媒体也对赛事进行连续跟踪报道，前三届累计发稿1200多篇、赛事图片和照片700余幅。 （二）印刷类传播媒介 ——是用印刷符号（文字、图表、画面等）为载体的传播媒介,它包括报纸、杂志、书籍三个品种 优势： （1）可选择性强；读者有充分的选择余地 （2）信息容量大，不受时间版面限制； （3）接收可以重复，便于携带、收藏和查阅 （4）制作成本低 不足: （1)印刷品制作周期较长，传播速度慢，因而时效性较弱； （2）印刷媒介主要的载体是文字，受读者的文化程度和理解能力的限制 （3）印刷媒介是通过印刷符号为载体进行传播，缺少声音、色彩和三维动画，不及电视、广播、电影那样生动、形象、直观 （三）电子类大众媒介 广播 电视 电影 互联网 广 播 广播技术最早出现在西方。 最先作为娱乐工具来到世界，如今已遍及世界的每一个角落，成为一种多功能的大众传播媒介。 广播分为有线广播和无线广播，它们在传播范围和传播设备上有较大差异。 有线广播受线路导引的限制，一般只在某一公共场所或地域(如车厢、宾馆、村镇)等范围内传播。 无线广播则借助于电波信号，只要发射机功率足够，就可将信号传至“天涯海角”。收音机就是接收无线广播信号的设备。 广播的优点 极快的传递信息速度，可以超越时间、地域上的局限，其传播之迅速，覆盖面之广是任何大众媒介所无法比拟的。 表达亲切感人，较报纸、杂志具有更强的感染力。 广播不用文字作为传递信息的载体，比较适合不同文化程度的广大受众。 收听广播不受工作限制，可从事某些机械性的、无需多加思索的工作。 费用较低。广播节目制作方便，广播设备简单。 （同一则广告在中央人民广播电台播出，所需费用相当于中央电视台的1／10） 广播的缺点 信息难以贮存。广播传播信息，如不及时录音，信息无法留存。纵然已经录下，靠磁带储存信息，经济上不太合算且不方便。 形象感不强。通过语言、音响影响受传者，没有图像，也不能展现图片、图表。因此在形象感方面比不上电视、电影，甚至比不上报纸。 受传者不能很主动地选择信息。频道有限，频道过多相互间会发生干扰，影响传播效果；自由选择节目的范围有限，一次只能收听一个频道，收听某一节目又受节目播出时间的限制，一旦错过就再难收到；收听广播必须按播音顺序来听，不能加速、减速或更换。 听众完全受广播预先排定的节目顺序、时间、速度的支配，处于被动接受的地位。 电 视 电视产生于20世纪20年代，是将声响、文字与活动画面结合起来，主要供家庭或小群体使用的大众媒介。 电视晚于广播产生，但发展速度相当迅速，目前已遍及世界各地，连亚、非洲一些十分落后的国家都建立了电视台。 现代生活中，电视节目是人们获取信息的主要渠道。 电视是一种最主要、最有效的传播媒介。 电视的优点 受传者能获得较强的真实感。电视是文字、声音、图像三者的奇妙组合，观看电视，更接近面对面的人际传播，能给受传者以更真实的感受，电视常采取现场直播的方式传播信息，时间与被播放事件有同时性，空间上有同位性，使人如临其境、如闻其声、如见其人，增加了信息的可靠性。 娱乐性强。 即时感染力强。聚集在电视屏幕前的是千百万个家庭和各种小群体，他们在同一时间共享同一信息，彼此进行交流与互动，因此情绪容易相互感染，并可能对传播的信息产生共鸣。 适合多层次的受传者，对受传者的文化水平没有太高的要求。 电视的缺点 传播的声像信息保存性差。 观众缺乏主动性，按序观看。 制作、播放、接收成本高 电影 电影是一种综合性的大众传播工具，也是文字、图像、声音三者的巧妙组合。 组织可以纪录片的形式展现自己的发展历程，介绍目前的状况，勾勒美好的前景。 电影超过电视的地方在于它的