关于MP3市场调研.ppt

我们根据调查总结了以上最为主要的几个问题，由此可见，MP3并没有退出人们的生活，只是现在人们对MP3的功能方面单一，只是在于方便携带，可以听音乐。我们认为MP3没必要增加其他很多附加功能，在价格、外观及待机时间上应该加大力度就可以了。 调研总结 在电子产品激增的时代，MP3并没有被时代所淘汰，还是有很多人喜欢使用MP3，主要是因为MP3小巧，便于携带，在很多场所都可以使用，在调查中我也发现，人们在使用MP3时多数是仅仅局限于听音乐，所以我认为MP3没必要增加其他很多的附属功能，主要在外形，大小等方面加大力度，内存量也不必过大，价格也不应太贵。 设计定位 功能：达到可以听音乐，听广播的目的 规格：达到10mmX10mm以内 人机界面：达到使用者可以轻松使用的目的 耗电量：达到超长待机的目的 经济：达到200-800元以内 安全：达到没有安全隐患 美观：可以满足不同人群的需求 关于MP3的市场调研 成员：彭曦 洪艳 目录 调研目的 产品的相关技术 产品的行业竞争 产品的历史 现在市场上的产品 MP3的分布图 问卷调查表 抽样调研结果 调研总结 产品的使用场景 设计定位 调研目的 随着电子产品的增多，尤其是手机，平板电脑等电子产品的流行，MP3是否还被人们所接受，在原有功能方面人们是否对MP3有另外的其他方面要求。现在MP3的消费普遍集中在哪些人群，他们使用MP3是为了满足他们的哪些需求，都是我们这次调研的目的。 MP3是一种音频压缩技术，其全称是动态影像专家压缩标准音频层面3，它被用来大幅度的降低音频数据量。利用 MPEG Audio Layer 3 的技术，将音乐以1:10 甚至 1:12 的压缩率，压缩成容量较小的文件。它是在1991年由位于德国埃尔朗根的研究组Fraunhofer Gesellschaft的一组工程师发明和标准化的。 产品的相关技术 产品的行业竞争 第一阵营是以三星为代表的韩日品牌，他们在高端市场占据了绝对优势。另外，创新、BENQ等也在高端市场占有一席之地。这一类厂商有着极强的研发能力、精湛的外观设计水平和制作工艺。产品质量稳定，功能齐全。他们在高端已经树立了很高的入侵壁垒，也因而获得了更高的产品溢价。他们的劣势是生产制造能力一般，价格较高，渠道覆盖率较小，没有专项的资源投入作推广费用。 第二阵营为国内知名品牌：以爱国者和联想为代表。他们的优势是利用自身的原有行业运作经验及品牌知名度作品牌的延伸。研发生产完全外包。这些厂商由于具备极强的销售能力，价格相对较低。产品在终端市场占有绝对的优势，总的市场份额和销量已经远远领先海外品牌。处在这一层次的厂商也通过品牌和成本建立了一定的进入壁垒，但这种壁  垒是不稳定的。此类品牌的相对的劣势是在MP3行业没有完全成熟，消费者品牌忠诚度不高的情况下，由于原有的品牌优势，他们的针对MP3产品专项推广力度较小。这可能与他们静观行业成熟后再发力的策略有关。 第三类为国内中小品牌：这类厂商数量众多，实力参差不齐。大多数没有自己的研发、生产能力，产品主要来自小的OEM工厂，外观多采用工业模具。他们的优势主要为低价格策略，以及让利于流通渠道的丰厚利润而造成的经销商的推力；劣势是产品性能不稳定，售后服务差、品牌知名度较低。 另外，一些新的成员也开始加入，如OEM厂商、全国性渠道商、家电类厂商等，他们各有自己的竞争优势和劣势。 产品的历史 现在市场上的产品 产品的使用场景 1、青年男女 青年人对MP3的需求一般表现在造型和功能上，造型时尚、功能全面。 2、爱运动的用户 运动用户选用的MP3重要的就是携带方便。 3、上班族 上班族使用的MP3一般要造型时尚，而且使用及携带方便，一般都是可悬挂的。 分布图 小结 我们根据苹果，索尼，艾利和colofiy，三星，飞利浦，纽曼，台电等十多种MP3进行了对比，发现现在市场上的MP3价格比较稳定，且内存也有所增大，机身本身重轻适合随身携带，具有或大或小的扩展内存，为我们的出行带来了便利。 问卷调查表 1.您的年龄？ A.18岁以下 B.18-22岁 C.22-28岁 D.28-35岁 E.35-50岁 F.50岁以上 2.您的职业？ A. 学生B.IT从业人员C.个体经营者 D.教师E.医务人员 F.专业技术人员G.政府公务员H.自由职业者I.企业管理者J.艺术工作者K.其他 3.您使用过MP3吗？ A.正在使用 B.以前使用过 C.从来没有使用过 4.您使用过的MP3的品牌？ A.苹果 B.索尼 C.艾利和 D.colofly E.三星 F.飞利浦 G.纽曼H.台电 I.其他 5.您使用过的MP3的容量？ A.1