电信公司电信日活动策划.ppt

银色干线 e彩先锋;活动目的;目标对象;免税中厅活动和广场活动分别设计;中厅活动和广场活动相互呼应;竞争对手;关键问题： 高端（商务）客户已成竞争焦点 到底什么才能赢得消费者的心？;更时尚、更领先、更值得信赖;活动策略;新奇、科技 舞台上选用极具现代气息的支架堆搭若干有趣的几何造型； 制作一个大型的GPRS手机模型，以触摸电脑屏做手机显示屏，模拟彩屏手机的功能使用，以方便观众亲身体验彩屏的魅力及互动活动。 WAP业务/基于WAP的邮箱/企讯通/声讯平台/移动地址簿是体现科技和商务功能的推荐重点 GPRS手机比CDMA有更多样的选择也是我们的优势。 ;现场参与、全市互动;活动计划;商家合作 建议与各手机终端商联手，现场展示并优惠销售GPRS手机以配合本次活动的推广; 赞助GPRS彩屏手机做活动奖品的企业，可以获得有利的宣传位置和宣传方案； 媒体互动 与传统媒体及网络等新媒体密切配合，做到场内、场外互动，影响力覆盖全市。 活动前通过DM、单张、短信、网站、话费通知单、报纸、电视广告等形式向珠海70万移动用户发出活动邀请，使所有用户体会到“你与我的节日”的温暖。 ;活动组成;活动概述; 2、展示区 在台下设若干个展示摊位，以展板、展架（样品陈列架）、咨询台的形式，并由礼仪小姐及工作人员作引导，向消费者重点推介移动的各项产品功能，加深消费者对产品功能的认知度。 配合参与的服务商可设在此区。 ; 3、游戏区 在台下设二个游戏摊位，以二项能突出移动产品知识的游戏，令参予者在关注奖品的同时，在欢声笑语中不知不觉地接受了品牌信息。 建议：提供现场演示手机，让观众亲身体验 并赠送各式小礼品; 现场布置;A.移动创新,时尚尽显（舞台区） a.开SHOW后,音响播放时尚舞曲（或劲歌）,数个道具手机模型在舞台正中上空随音乐盘旋飞动(此道具模型将全场都在转动); b.3位男模银装、银彩，3位女模彩装、油彩；手执时尚GPRS手机进行展示,摆完“蒲士”后,到台下各个功能展区站立。 C.舞曲一变,烟雾飘渺,一班舞蹈艺员跳跃出来,演出充满时尚感的“街??”表演；; d.男女司仪上台,致简短开幕词及介绍本次活动;主持人请出移动公司负责人致答谢词,进行第一个环节，主持人宣布擂台赛等节目开始; e.穿插多人配合（如团队组合或情侣组合竞赛）游戏； f. 歌唱组合演唱两首歌; g.自编小品“移动营业员的一天”（暂定）； h.男女模特在舞台演绎各种时尚静态造型组合,司仪在幕后介绍“银色干线”及“积分行动”； j.每一节目段落穿插抽奖，活动的最后颁发大奖； k.闭幕;B. e彩先锋，全情演绎（展示区） 搭建四个形态各异的几何型展位，从感官上暗示出产品的科学性与趣味性 每个展位都有详尽、细致的文字与图片分别介绍中国移动的各项产品功能 每个展位由三位礼仪小姐作引导，派发宣传单张，及解答消费者咨询问题。 ;C.沟通无限，欢乐阵线（游戏区） 沟通无限转运轮 游戏者只需回答出一个活动宣传口号或一项服务内容的名称，即可参与此转轮盘游戏。人人有奖，玩法是将转轮分为12格(每格有代表礼物1份)，每格有大有小； 活动以推荐移动的各项业务为主导目的。 ; 2002 e彩世界 设巨型手机模型（一台联网电脑），游戏者进行各种数据业务的操作，在规定时间内下载彩色图片或游戏通关，赢得奖品； 活动以推荐新的GPRS手机功能及业务为主导目的。;效果预测;配合媒体：;物料清单;整体预算;工作时间表;（附件） 媒体炒作方案;活动安排 分两个阶段吸引大众媒体关注： 第一阶段：活动前一周开始炒作 “5.17擂台赛，奖GPRS手机” ;媒体热点引导 第一阶段：以“珠海移动5.17活动将向用户提供赠机及免费使用”为新闻热点，吸引大众媒体记者的关注，带出对“银色干线是全新的个性化移动资讯生活方式”的相关介绍。;活动安排（续） 第二阶段：活动当天炒作 活动当天的追踪报道及获赠用户的反响 ;媒体热点引导（续） 第二阶段：以活动当天的追踪报道及获赠用户的反响，带出“珠海移动为用户提供‘银色干线’的高品质服务，手机数据业务实现突破”为主题，以“科技进步、生活更美好”为新闻热点，引导传媒从财经、科技、生活角度大量报道和分析“银色干线”的内涵及其对社会生活所产生的影响，形成消费潮流。;地区：珠海 媒体：珠海特区报 第一阶段安排：近期将活动计划、宣传稿传真致报社并于活动前发稿 第二阶段安排：活动当天以珠海移动的名义邀请编辑、记者采访并提供统一宣传通稿;媒体安排;