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广东电信网络媒介策略;内容;一、选择网络媒介的原因;二、目的;1、媒介目标;2、目标受众;CPM;我们为您的每一份钱负责:
从大众媒体式的CPM到充分发挥网络特征的按照结果付费(PAY BY PERFORMANCE)转变
现在国内的网站一般都采用的是按照印象数计费的方法(CPM),但是印象数是来自于大众媒体出于打知名度的需要而借鉴来的概念,而广东电信的目的在于和消费者的深层的沟通,以达到增加用户的忠诚、广东电信的美誉度、直至购买广东电信的产品和服务,所以我们会和网站协调按照点击数(CPC)或???销售额(CPS)来付费。;广东电信的目的在于获取用户的偏好、忠诚和倡导,因此:
我们尽可能不以印象数计费(CPM)购买
主要的购买方式为CPC,即按照每次点击广告次数付费
对我们的某些产品或者服务的广告,我们要争取以CPS,即按照产品的销售结果付费;4、选择标准;综合门户网站:
广州视窗(WWW.GZNET.COM)
广东用户占63.52%;14.5万USER SESSION/天;广告点击率:2%;首页成本145CPM/天;
网易(WWW.163.COM)
网易是从广东起家的知名ICP,虽然后来迁到了北京,但是用户仍以广东居多;150万USER SESSION/天;广告点击率:4.47%;
21世纪(WWW.21CN.COM)
广东地区影响面大(40%以上);广东电信下属网站,可以以优惠的价格、方便的形式发布广告;内容站点
163电子邮局(WWW.163.NET)
广东用户占43.40%;38万USER SESSION/天;电子邮件注册用户210万;平均广告点击率:3%;首页一天的成本:380CPM
碧海银沙(WWW.SILVERSAND.NET)
位于湛江的网站,广东访问量占63.4%10万USER SESSION/天;10$/cpm;
;5、预算分配和媒介行程;共100万人民币
——74万人民币购买,26万做灵活安排;6、时间分布;通过广告服务器的定向技术,集中在早上8点、9点;晚上8点至22点投放;7、广告形式及位置;三、效果监测、评估
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