保险经纪公司CIS导入方案分析.ppt

CIS导入提案报告 卓越形象品牌传播事业机构 EI推动小组 二○○一年一月九日 ;一、卓越形象公司简介 二、XXCIS案组工作汇报 三、成功CIS的衡量标准 四、XX保险经纪公司CIS导入策略 五、XX公司CIS的心脏——MIS 六、XX公司CIS的脸面——VIS 七、XX公司CIS的双手——BIS;一、卓越形象简介; 卓越形象(EXIS)创立于1993年，由留美博士贾丽军先生创办，创办四年，即荣获南京市十佳广告经营单位，目前以连续蝉联四届十佳、十强广告经营单位。2000年营业额5000万。被国家工商总局、中国广告协会评为中国广告公司100强。 ; 2000年重组为中国卓越形象品牌传播事业机构。目前拥有南京创意公司、江苏媒体传播公司、上海广告传播公司、影视中心、北京中央媒介联络处等8家下属机构。开始了全国性广告公司的运作模式。; EXIS坚持“本土广告国际化”发展原则，摒弃一般良莠不齐公司的低级运作方式，引鉴国际公司先进技术，走专业化建设、品牌化服务的道路。从品牌管理、CIS规划、科学媒体运作、广告创意、专业制作等综合角度完成品牌管理及推广。;专业地位;专业成绩;成功客户 —— 牡丹汽车; 作为中国电子行业驰名品牌，大型上市电子企业。其主导产品熊猫彩电一度被竞争对手挤入困境。卓越形象为熊猫彩电策划两大型促销活动（全国市场“世纪彩神世纪欢乐送”和东北市场“买熊猫彩电，得千禧财运”）为老品牌的市场推进注入强劲动力。对当时国内彩电震动不小。; 江苏名牌企业红豆集团之品牌。品牌命名、VI设计、形象代言人包装、电视广告创意制作、专卖展厅设计、经销商会议召开，卓越形象从无到有，完整包装了一个新品牌。定货会上，定货客商热情高涨，创下了新品牌摩托上市定货数量之纪录。; 隆力奇集团化妆品由卓越形象全面代理。品牌规划、VIS重新整合、平面设计、影视、SP促销都有精彩之处。99年底至今，市场活跃，人气飙升。在全国范围内同行业不景气的情况下，营业额增长300%，前景可观。; 中国移动通信南京公司于2000年1月与卓越形象合作。中国移动在本年度有大幅度革新。从建设良好的企业形象，增强品牌亲和力，扩大市场规模都有不俗表现。甚至切入到企业管理、员工教育、员工运动会部分。卓越形象与中国移动共同走过这竞争激烈而又不平凡的道路。; 江苏省大型上市公司，老牌摩托机械公司。目前已与卓越形象签下全年合约，从市场策略、品牌形象、广告推广都将有不俗表现。;二、XXCIS案组工作汇报 ;整合一流成员，造就江苏CIS典范;企划总监：张百清，卓越形象执行顾问，资深CIS设计专家，台湾企业形象（CIS）协会理事长。曾完整主持过康师傅、台塑石油、华侨银行等知名品牌的CIS导入。并被中央宣传部聘请为高级干部讲授CIS课程。;艺术总监：筱毅，卓越形象艺术总监，中国广告协会学术委员会委员，国际广告协会(IAA)中国分会会员。三届全国广告比赛评委，中国广告法起草人。;企划执行：夏建军，卓越形象创意总监，富有策略性思考的创意人。大学广告专业毕业，曾任职台湾智得沟通上海办公室。作为重要力量参与隆力奇、牡丹汽车、欧豹摩托等品牌的全国品牌管理工作。曾在首届全国现场广告大赛中获铜奖。 ;企划执行：高咏，卓越形象EI小组成员。无锡轻工业大学设计学院毕业。曾服务永和大王集团、佳格食品公司、厦门惠尔康食品公司、武汉娇丽实业等企业品牌。;美术执行：袁炜，卓越形象美术总监。南京艺术学院毕业，六年广告工作经验。曾成功服务过摩托罗拉、中国移动通信等客户的创作设计工作。曾多次在全国广告大赛中获奖。;组长：贾丽军，卓越形象总经理兼执行创意总监，中国著名品牌专家。中国广告协会学术委员会委员，国际广告协会(IAA)中国分会会员。曾成功主持过隆力奇、牡丹汽车、欧豹摩托等品牌的全国品牌管理工作。 ;设计总监：朱维理，卓越形象设计顾问，资深CIS设计专家。中国广告协会学术委员会委员。全国广告比赛评委。曾主持多项国家庆典活动的美术设计工作，如：建国50周年大庆的标志设计。;客户服务：张静，卓越形象（南京）创意公司总经理助理。多年从事广告工作，尤其擅长客户服务和媒介购买工作。曾成功服务过中国移动通信、隆力奇等知名品牌。 ;资讯研究：张飞，卓越形象（江苏）媒体传播公司资深市场研究。河海大学广告专业毕业。曾成功参与隆力奇、牡丹汽车、欧豹摩托等客户的市场研究工作。曾获中国首届广告调研奖。;没有调查就没有发言权;圆形;Logo Review - USA, Canada, UK;三、成功CIS的衡量标准;CIS是解决问题的方法 不是漂亮的文件。;CIS设计很重要， 但更重要的是设计完成后的导入。;CIS是一个长期的工作， 需要一个强大的团队长