地产推广计划方案.ppt

“自如友家”品牌以及产品推广活动策划方案; 需求分析； 自如友家（Part.Ⅰ）——大卖场/购物中心的前期推广和预热活动； 自如友家（Part.Ⅱ）——高端写字楼的前期推广和预热活动； 自如友家（Part.Ⅲ）——三里屯Village的前期推广和预热活动； 自如友家（Part.Ⅳ）——郎圆引爆“自如友家”圣诞活动； 自如友家（Part.Ⅴ）——雷剧场上演“自如友家”话剧的后续传播； 自如友家（Part.Ⅵ）——向“自如友家”业主征集故事，并邀请参加 《自如友家》电视剧的拍摄，进行后续传播。 ; 活动的背景……;2011年？;;链家地产准备上市; 自如友家受众特点……;性格活泼、张扬、自信；追求时尚；个性、有品位；喜欢无拘无束的生活；有各式各样的天马行空的想法；对未来充满幻想；爱做梦！; 自如友家圆梦……;自如网 致力于为您创造品质租住生活 所有房屋实施统一装修、家居、家电配置等，让您居住无忧;自如客 为自如客提供安全、便捷、品质的生活 在这里不仅能找到中意的房子，还能碰到同样兴趣的朋友;友家?原创设计 打造一流居住空间 用最独特的创意温暖您的心扉;友家?闺宿 提供私密的住宿条件 用最独特的视角吸引自如客，一起来找寻您心中的闺蜜吧;;如此多的优质服务面前，该如何增强品牌以及产品的知名度和美誉度，如何影响受众认知？;;;;;;;;;;;同时浏览了“自如友家”网站，了解了相关服务内容。;;;Sam接Cindy下班，两人准备去约会，当准备走出写字楼的时候在大厅内看到正在举办“自如友家”的宣传活动，两人被海报上的“扮演自己的角色、演绎自己的《自如友家》故事”所吸引，让追求浪漫故事的Sam和Cindy，兴奋的上前询问；;在活动现场Sam和Cindy浏览了“自如友家”的网站，了解了服务信息；;;;;;后来得知这是一群“自如友家”快闪族，正在为“自如友家”圣诞节活动推广造势，并获得了圣诞节活动相关信息卡以及圣诞抽奖卷；;两个人突然想起先前的宣传活动经历，于是决定圣诞节那天一同去参加郞园活动，并上网查询此次活动信息时发现优酷以及土豆网有关于此次活动的大量视频，得知会有明星参与??;;;圣诞之夜，A-may、Cindy和Sam三人前往郞园活动现场，现场飘着浪漫的雪花，心情非常愉快；;去之前，Sam邀请了他的一个哥们John一同前去，借这个活动想要把John介绍给A-may认识， 但John不认识郎圆，他通过国贸沿途的指示以及宣传人员的指引到达了现场；;他们穿过活动现场布置的不同情景剧样板间，来到了主会场；;主会场提供美酒佳肴，供来宾享用；;他们观看了《男人帮》演员的话剧表演，以及其他演出，同时拍摄照片，并发布微博与好友分享喜悦；;在活动的最后抽奖环节中，A-may获得了此次活动的“免一年租金”大奖！;;;A-may因为获得了“自如友家一年的免费居住”大奖，正在和装潢设计师的John探讨时，电话咨询“自如友家”的服务人员，得知“自如友家”的服务包含了装潢以及其他的管家服务；;于是她俩决定约上Cindy和Sam，一同去看“自如友家” 的话剧；;话剧中的情节深深地打动了A-may的心，尤其是话剧中的生活故事，使她不由得追忆起自己生活的那段辛酸往事。突然间，一个想法在她的脑海中闪现，我要和大家一起合居！我要告别一个人的生活！;;;新年1月的某个晚上，A-may刚刚与闺蜜Cindy逛街回来就接到“自如友家”剧组电话，得知正在网络征集《自如友家》电视剧故事剧本，通过官网投稿以及与微博互动的形式，获得演绎自己故事的机会；;A-may、Cindy、Sam和John白天上班，晚上却成为了《自如友家》故事的编剧，他们怀揣着各自的梦想，谱写着各自的未来。;