华为手机外部环境分析.ppt

手机的外部环境分析 华为 企业简介 ◆全称华为技术有限公司 ◆1978年在中国深圳成立 ◆民营企业 ◆世界500强企业 ◆为世界各地通信运营商和专业网络拥有者提供软/ 硬件设备、服务和解决方案 信息化趋势 据世界著名电信咨询公司vum2012年统计,全球手机用户总数达到49.9亿，销售收入增长到1.019万亿美元,尤其是新兴市场经济国家增长更为迅速。作为移动设备供应商的“华为”顺势而为，获得了广阔市场前景，这一前景还在不断的扩大。 宏观环境分析 宏观环境 “十三五”规划中提出要实施国家大数据战略，完善电信普遍服务机制，将进一步促进通讯行业的繁荣发展。 政治与法律环境分析 内部政治环境 出于各国国内政治利益的考虑，各种贸易壁垒将长期存在，国际环境中的不稳定不确定因素在增加，国际竞争更加激烈，贸易保护主义趋于强化，不过经济全球化趋势虽然放缓但仍在深入发展，和平、发展、合作已经成为当今时代的潮流。 虽然华为在国际化进程中，仍受到国外法律政策的限制和一定的技术壁垒 。但华为专门成立了一个由华为的所有法律成员组成的法律部门，订立《华为基本法》，充分体现了华为超强的法律意识。 宏观环境分析 经济环境 2016年华为公司的“华为+荣耀”双品牌运作，坚持精品策略，在多个国家成功进入智能手机第一阵营，华为品牌旗舰智能手机的市场份额大幅提升，P7全球发货400多万台，畅销100多个国家和地区；Mate7在高端旗舰手机领域人气攀升，供不应求；荣耀品牌创立一年以来，以互联网为渠道，全球销量超过2,000万台。 宏观环境分析 波特五力模型 行业内竞争 新进入者的威胁 供方议价能力 买方议价能力 替代品的代替威胁 行业环境分析 为公司提供通讯设备核心产品的供应商对华为而言具有很强的价格谈判能力 可以改善现有产品品质和具有较高性价比的产品，特别是该替代品是由盈利很高的产业生产的，将更具有竞争力 批发商和零售商也有很强的价格谈判能力，对企业有较大影响 由于中央政府近年来对电讯产业的支持不断加大，所以华为在这方面可能面临较强的竞争。  智能手机市场十分广阔、潜力巨大、十分诱人，但是竞争也是十分激烈、异常残酷。 竞争环境分析 智能手机市场十分广阔、潜力巨大、十分诱人，但是竞争也是十分激烈、异常残酷。仅就中国国内市场而言，智能手机品牌种类繁多层出不穷，除了网络科技企业华为、小米、中兴、联想、OPPO、ViVo等，像家电龙头格力企业的“格力手机”、网络名人罗永浩的“锤子手机”、视频行业乐视的“乐视手机”等等，你方唱罢我登场，好不热闹，或多或少都要分去点羹。国际市场上，苹果、三星依然占据大半江山，尽管三星Note7出现爆炸召回丑闻，但实力依然不可小觑。 小米：我出5 苹果：我出7 华为：我出9 三星：我炸！！ 小米：要不起！！ 苹果：要不起！！ 华为：要不起！！ 开心一笑 玩手机睡着了，第二天变成这样 华为的竞争对手 苹果在全球的知名度都比较高，是中高端机中的佼佼者，市场占有率高，创新性很强，在全球拥有数量可观的忠实拥泵。 三星集团是韩国最大的跨国企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，资金实力十分雄厚，产业链比较完善。 小米公司成立于2010年4月，虽然成立时间短，但是凭借优秀的营销策略，成长十分迅猛，在中低端手机中有很强的竞争力。 竞争环境分析 综合评价 在研发投入上，华为的投入比例已达到国际高技术公司的平均水平之上，华为的研发实力在国内同类厂商中是公认的首屈一指，华为能在高端市场上站住脚靠的就是自主研发了全球尖端核心技术，这是核心竞争能力。 华为立足中国，面向世界。从外部环境分析来看，机遇与挑战并存，但总体环境是向好的、有利的，智能手机市场特别是高端机市场依然是广阔的，华为手机从中低端到高端的稳步推进，一定会更上一层楼。 谢谢大家 12