《哈根达斯品牌案例研究》.ppt

;;展 示 框 架;;; ; 1921年，品牌创始人鲁本.马特斯研制美味的冰激凌 1961年，鲁本.马特斯将这种冰激凌正式命名为“哈根达斯”，并在美国正式上市。 　　 1976年，第一家哈根达斯甜品屋在美国开业。 1983年，哈根达斯进入新加坡和香港。 　　 1984年，哈根达斯进入日本市场。 　　 1986年，推出“Stick Bar冰激凌脆皮条”，被《Dairy Foods》杂志评为年度产品。 　 1987年，哈根达斯在欧洲首度亮相。 　　; 1992年，哈根达斯进入意大利，台湾和冰岛。 　　 1996年，哈根达斯登陆中国大陆，上海首家冰激凌甜品屋开业。 　　 1997年，哈根达斯登陆菲律宾和巴西。 1998年，哈根达斯在北京隆重登场，上海淮海路旗舰店大放异彩。 1999年，哈根达斯登陆杭州西子湖畔，北京第二家分店在国际贸易中心。 　　 2000年，随着广州第一家分店开幕，哈根达斯正式进军华南市场。 　　 2001年，哈根达斯成为美国通用磨坊旗下品牌。 　　 　　; 2004年，哈根达斯扩张至宁波，苏州，南京等地；上海，广州，北京多家新店揭幕；哈根达斯在中国专卖店达到四十多家。 2005年，哈根达斯专卖店在成都，青岛，常州闪亮登场, 。 　　 2006年，哈根达斯甜蜜气息迅速蔓延，风靡全国十多个城市，时尚生活全新体验。 　　 2007年，占据4层楼面，气势恢宏、极富创意的全球旗舰店落户巴黎香榭丽舍大街。昆明店开业。 　　 2008年，浪漫仲夏，哈根达斯大连百年城新店开业，全国70余家专卖店。 　　 2010年11月18日，哈根达斯进驻无锡第一家门店 - 哈根达斯无锡中山店，在锦江饭店一楼。 ;内部分析-品牌故事： 哈根达斯与爱情 ;;;;哈根达斯是怎么定位的？;;;;;;;; ;;;; ;体验营销;“一语惊人”;;哈根达斯广告;;制造名人效应;扮成时尚高贵生活的代言人，并贴上神圣永恒爱情的标签，创造良好的口碑和形象，生存和活跃在目标消费者注意力的中心。;零距离的亲和力： 中秋节，将冰激凌月饼作为送给普通员工的节日礼物。 亲自携带新鲜的冰激凌样品到各公司请员工当场品尝。;紧密“呵护”重要会员： 定期寄直邮广告 举办消费群体时尚Party 发放折扣券; “团圆”系列的冰激凌 ??激凌火锅 情人节的郁金香 ;;哈根达斯营销策略的启示; ;dsfdbsy384y982ythb3oibt4oy39y409705923y09y53b2lkboi2y58wy0ehtoibwoify98wy049ywh4b3oiut89u983yf9ivh98y98sv98hv98ys9f698y9v698yv98x98tb98fyd98gyd98h98ds98nt98d8genklgb4klebtlkb5k tkeirh893y89ey698vhkrne lkhgi8eyokbnkdhf98hodf hxvy78fd678t9fdu90gys98y9shihixyv78dfhvifndovhf9f8yv9onvkobkw kjfegiudsfdbsy384y982ythb3oibt4oy39y409705923y09y53b2lkboi2y58wy0ehtoibwoify98wy049ywh4b3oiut89u983yf9ivh98y98sv98hv98ys9f698y9v698yv98x98tb98fyd98gyd98h98ds98nt98d8genklgb4klebtlkb5k tkeirh893y89ey698vhkrne lkhgi8eyokbnkdhf98hodf hxvy78fd678t9fdu90gys98y9shihixyv78dfhvifndovhf9f8yv9onvkobkw kjfegiu dsfdbsy384y982ythb3oibt4oy39y409705923y09y53b2lkboi2y58wy0ehtoibwoify98wy049ywh4b3oiut89u983yf9ivh98y98sv98hv98ys9f698y9v698yv98x98tb98fyd98gyd98h98ds98nt98d8gen;56384866666gjfdghmghm56384866666gjfdghmghm56384866666gjfdghmghm56384866666gjfdghmghm56384866666gjfdghmghm56384866666gjfdghmghm56384866666gjfdghmghm56384866666gjfdghmghm56384866666gjfdghmghm56384866666gjfdghmghm56384866666gjfdghmghm5638486