彪马品牌再造分析报告.pptxVIP

彪马品牌再造分析报告;一、旧彪马所面临的问题;面对市场危机，彪马如何再造品牌，重塑新形象 ？;二、解决之道; 1、精简公司机构，提高工作效率;2、整顿经销商网络，建立专卖店;彪马专卖店皆由名家设计，内部装潢考究， 风格前卫，各具特色。 ;3、重塑品牌形象;策略一，重新定位——“酷”;策略二，保证彪马的品牌出镜率;事例一;事例二;策略三，体育营销推广彪马产品;以独立特行著称的奥运冠军柯林是彪马叛逆形象的最好代言人 ;麦当娜的偏爱对彪马品牌 的提升有很大帮助，她也 代表乐当代美国人追求运 动、健康的潮流生活。;98年，与名不经传的网坛小将 小威廉斯姆签约，之后其身着 彪马运动服多次夺得各项重要 赛事冠军，彪马声誉大震;2、赞助一系列独具眼光的体育赛事。;事例二：为喀麦隆队设计新装迎战 为喀麦隆国家队量身定做战袍，迎战２００４年非洲国家杯足球赛。该战袍的灵感来自“森林之王”——狮子，通过服装来进一步体现“雄狮”的所向披靡。而来自西甲马洛卡队的埃托奥和目前效力于英超曼联队的杰姆巴成为这款新装的代言人。;在亚洲，彪马所选取的 代言人也是大打新人（黑马）牌，如杨晨主要是看中他外型俊朗， 球风凌厉，个性谦逊， 球技出色，深得中国 球迷的喜爱。此外还有 韩国的安贞焕 等。;4、核心：倡导设计;策略一，与优秀的带领潮流的设计家合作;策略二，丰富彪马产品，拓展市场空间;策略三，细分产品市场，提供多种选择;N0.1 LOGO标志系列 　　特点：拼色外露车线及NO.1 LOGO拼色设计，红、监、米白三种颜色配搭出了活泼、充满动感的运动休闲服。 ;怀旧古铜系列 　　特点：整个系列以红、黑为主要色彩，欧洲服装的设计概念加上三角形的图案，以及特别预料的运用，是彪马运动服装与时尚风格的完美组合。 ;健美系列+纯运动系列 　　特点：粉红+黑色相结合的健美服装配合同系列休闲外套，剪裁贴身，尽显女性身材美不对称系列 特点：大胆采用V字不对称拼色图案的设计，整个系列服装种类齐全，从秋季长袖T恤到冬季棉服，适合不同季节穿着 ;经典系列 　PUMA系列服装中的经典之作在历史上世界范围内受到最多爱好者追捧的经典系列 ;赛车系列 　特点：潮流时尚的短身赛车外套，加上同系列的赛车概念的其他休闲服，体现出穿着者干练从容的个性风格。 ;意大利系列 　意大利国家队专业球衣，在2004年秋季首次配合女装同时推出蓝色意大利系列 　　特点：此系列是世界高档时装与彪马运动时尚理念想结合的智慧结晶。设计师NEIL BARRETT（前GUCCI及PRADA的创作总监）是把意大利国家队队服融入了高档时装的设计元素，创造山蓝色意大利系列的运动时尚风格 。;策略四，运动装与时装的结合;策略五，善于利用限量发行吊消费者胃口;三、总结;The end!