长安酒宣传策划方案).doc

PAGE PAGE 1 “天下长安”酒宣传策划方案 一、宣传广告语： 盛世佳酿 天下长安 品天下长安 创盛世辉煌 开坛见天下 举杯话长安 二、“天下长安”索源 【长安美酒，源远流长】长安是中国十三代王朝建都之地, 其名胜古迹之多之最在世界闻名遐迩。历史长河的风云变幻为文人墨客提供了无数熠熠生辉的素材, 形成千古不绝的诗篇和深重厚远的灿烂历史文化, 使长安的名字国人皆知, 世界闻名。 长安又是我国酒业酿造的主要发源地之一，其酿造工艺的演变与承扬演义出无数的传说与神话,积淀成几千年酒的文化与追索探询。 　 ★ 黄帝与崎伯论酒长安。今陕西长安在上古时属炎帝部落领地，相传在炎帝时当地人就已开始酿酒。在中华民族的始祖黄帝统一炎黄部落后，黄帝巡游到此，品之味沁肺腑，顿觉神清气爽，赞为极品。于是黄帝便下榻于此，对当地酿造技术进行总结完善，发明了“酒泉之法”并曾有“汤液酒醪”之论。因此，后人也曾尊黄帝为酒的创始人，称当时的歧地（今陕西长安一带）为华夏酒乡。汉代成书的《黄帝内经?素问》中记载了黄帝与歧伯讨论酿酒的情景。黄帝是中华民族的共同祖先，是华夏民族智慧的化身，很多发明创造以及许多美丽的传说都可能出现在黄帝时期，长安佳酿也由此流传千古。 ★ 仪狄旅居长安兴酒乡。《战国策·魏策二》记载：“昔者帝女令仪狄作酒而美，进之禹，禹饮而甘之。遂疏仪狄，绝旨酒。曰：后世必有以酒亡其国者”。相传，仪狄被大禹驱除后，离开京都，漂泊数月，游至终南山北麓今陕西长安境地，在路旁小憩，偶见山泉清如镜，捧而饮之，味如醴，遂在山下择地而居，取泉水而酿。因其地与禹的京都相距甚遥，鞭长莫及，故酿酒业一时蓬勃发展。因其所酿之酒口感醇和而深长，远销八方，名扬四海。此后，随着古代盐巴贸易的发展，仪狄的酿酒技术又沿着盐巴贸易通道传到了贵州地区与四川南部，在那里诞生了如此高密度的颇令世人瞩目的优质名酒品牌。其后陕西的杜康也源于此。仪狄也因此被尊为我国酿酒之“鼻祖”，在今天的陕西长安还流传着很多有关仪狄酿酒的美好传说。长安因此成了东方酒文化的发祥地和中华酒之故乡。 ★秦王引凤“长安老坛”盛天酒。相传在前秦永兴初年, 秦地久旱无雨, 黎民苦盼甘霖。秦王符坚数夜无寐, 一日困顿中梦游城南, 见一仙境, 林木茂盛,花草馥幽。忽见一凤飞止, 栖于坡前花草之中, 凤背坐一长者, 只见他鹤发童颜, 手持拂尘, 自称云测山翁。符坚躬迎请教解旱灾天机, 仙曰‘酸泉泽国, 良相济世,中封存。后因连年战事, 兵荒马乱, 以至封、藏之酒不知所在。数百年后, 隋朝建立, 开皇之年公元年, 长安县改为大兴县。隋文帝修建大兴城长安时, 为酒香扑真所诱, 命人闻香寻觅, 终在一堆瓦砾处找到地窖封存之酒, 启封开坛, 酒香四溢, 众人醉倒。有诗曰‘’老酒百年喷地出, 坛开遍醉大兴城。” 一时被传为佳活。时逢学者王通途经长安, 为之作歌日“天育神汞, 地献灵泉,天地合和, 孕蕴百年, 醒翻清醋, 沃储心田, 忧虑齐息, 卧云高眠。” 遂之所剩之酒被宫廷视为珍品收藏。初唐时, 诗酒双兴, 文人墨客,以诗会友, 多以酒为伴, 盛酒器具更趋精致美观, 于是靠近长安的耀州刻花瓷坛便成为宫廷的御用酒具之一,人们贯称此坛为“长安老坛” , 从此“ 长安老坛” 便成为隋唐时期宫廷御酒的品牌。 【盛世佳酿 天下长安】 ★ 始皇高歌“天下长安”。公元前221年，秦始皇统一全国。秦的统一结束了春秋战国以来诸侯割据称雄的分裂局面，为我国统一多民族国家的发展奠定了基础。秦建都陕西咸阳，使原本兴盛的长安酒业更是如火中日。公元前213年是秦始皇在位的第三十四年。这一年为了庆贺秦王朝筑长城及得南越地，嬴政“置酒咸阳宫”，取长安美酒大宴群臣。有一个名叫周青臣的仆射借给皇帝敬酒的机会称颂始皇说：“他时秦地不过千里，赖陛下神灵明圣，平定海内，放逐蛮夷，日月所照，莫不宾服。人人自安乐，无战争之患，传之万世，自上古不及陛下威德!”嬴政兴致至极，把酒临风，举杯高歌：“四海一统，天下长安！”群臣举杯齐呼：“四海一统，天下长安！”从此，朝廷便把长安地区酿造的专供朝廷国宴用的御酒定名为“天下长安”。 ★ 汉武再举“天下长安”。 公元前202年，汉高祖刘邦结束楚汉之争，建立西汉，定都长安（今陕西西安）。到西汉武帝时期，骡骑将军霍去病大败匈奴，从此翻开了中国历史上精彩的一页：平定河西，边陲安宁，开通丝绸之路，遂有汉武盛世和横扫欧亚的汉武神威，襟怀欧亚的中华气度，丝绸之路因此而成为人类史上举世无双的文明之路，化干戈为玉帛的社会理想，形成了人类历史上前所未有的繁荣局面。于是长安佳酿不仅成为了汉武御酒，而且随着空前的经济贸易、广泛的文化交流、长安的酿酒技术和中华的酒文化迅速传至西域乃至欧亚各国，酒的生产和贸易也成了西汉对外贸易的一项主要内容。为了加强对酿酒业