11月份直营电商行业分析报告.pdf

用户上传 更多免费报告请查看研报客 11 月份直营电商行业分析报告 元旦临近，新年也在不久后即将到来，在 2019 年的年末又应该如何冲刺？这份 11 月份的直营电商情报或许能带来一些启发。本报告数据均来源于 App Growing 追 踪到的移动广告情报。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告 消耗，仅供参考。本报告提及的腾讯广告及腾讯枫页相关的内容，暂不包含朋友圈及小程序相 关等微信 M P 的 广告数，以下同。 01 流量平台直营电商投放概览 1- 1 直营电商在三大流量平台占比均超过 10% 根据 App Growing 直营电商版所追踪到的广告数据，分析 11 月份各流量平台的 直营电商广告占比，巨量引擎平台上有 17.49%的广告数为直营电商广告，腾讯广 告及百度信息流次之，占比均超过 10%。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 1-2 超 6 成广告成为 “一日素材 ” 11 月份，直营电商行业有 8 成左右的广告累计投放天数不超过 2 天，超 6 成广告 投放一天，可见广告素材生命周期较短，接近年底优化师广告策略的调整节奏加快。 1- 3 近 4 成广告素材为视频形式，图片及视频广告位颇受欢迎 11 月份直营电商广告热门素材形式主要有图片、横版视频、竖视频，三大平台的 热门广告位均有信息流大图、横/ 竖版视频、多图广告位。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 1-4 腾讯广告平台服饰鞋包类广告数占比高 11 月份，腾讯广告及巨量引擎平台服饰鞋包品类广告数占比最高，分别为 37.11% 及 24.61% 。百度信息流餐饮食品品类投放最高，占比 25.85% ，推测跟各流量平台 的审核严格程度有关。百度信息流相较于其他两大平台在审核方面较为宽松，有较 多 驼奶商品、药品类、酒类 在该平台投放。 1- 5 200 元以内为商品重点定价区间 为较好地观察直营电商行业的定价趋势，App Growing 根据 11 月份不同价格出现 的新商品数量梳理出以下图表。出现新商品最多的定价区间为 50 - 100 元、而 50 元以内 、 150 - 200 元及 100 - 150 元 也均为新商品的重点定价区间。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 02 四大渠道广告投放分析 本部分以不同商品所属的渠道为研究对象，并以 腾讯枫页、百度斗金、头条鲁班、 抖音小店 为例展开对热销商品及头部商家的推广情况分析。 2 - 1 11 月份直营电商版各渠道新上商品数分 11 月份四大渠道新上商品最多的品类均为服饰鞋包，占比均超过 20% ，百度斗金 餐饮食品品类新上商品占比也较高，达 17.68%。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 2 -2 服饰鞋包销量占比最高 服饰鞋包 新上商品数最多，销量也同样强势。统计各商品的销量，并进一步按照品 类及渠道分类梳理，头条鲁班及腾讯枫页的新增销量也主要来源于服饰鞋包品类。 百度斗金的医药保健品类销售也较高，抖音小店主要为餐饮食品及日用百货，水果、 日用/ 家居小物也较受青睐。 2 - 3 11 月份直营电商 TOP5 商家投放概览 为方便各位广告主能及时了解到头部各商家在近期的销售情报及投放趋势， App Growing 根据追踪到的移动广告情报，统计不同商品的广告数及销量，并进一步提 取其所属的商家公司汇总，整理出近 30 天（统计日期：