品牌管理专题.pptx

思考题; 提 纲 第一部分 品牌价值 第二部分 品牌决策 第三部分 品牌体系规划 ;第一部分 品牌价值;;;《商业周刊》2009年全球10大品牌排行榜;《商业周刊》2009年全球10大品牌排行榜;《商业周刊》2009年全球10大品牌排行榜;《商业周刊》2009年全球10大品牌排行榜;《商业周刊》2009年全球10大品牌排行榜;《商业周刊》2009年全球10大品牌排行榜;《商业周刊》2009年全球10大品牌排行榜;《商业周刊》2009年全球10大品牌排行榜;《商业周刊》2009年全球10大品牌排行榜;《商业周刊》2009年全球10大品???排行榜;《商业周刊》2008年全球10大品牌排行榜;《福布斯》2009年全球10大奢侈品牌;2008年中国最有价值的品牌;;财富（中文版）2005年中国最有价值的品牌;;什么是品牌;消费者与品牌;品牌选择结构图;顾客对品牌的接受程度;管理者自身威胁品牌的主要问题;第二部分 品牌决策 ;;品牌战略决策的三种定位;品牌战略决策的三种定位;第三部分 品牌体系规划;品牌架构的三个不同的层面;品牌架构的四种类型;;欧莱雅中国市场品牌架构;;帝亚吉欧Diageo品牌架构;帝亚吉欧Diageo品牌架构;保乐力加Pernod Ricard品牌架构;; 企业业务或资本扩张带来的品牌架构问题;■品牌整合要求企业高层管理者从战略的高度对品牌进行管理； ■建立企业旗帜品牌与产品品牌的合理关系，并将现有成功品牌扩展到新的产品或新的市场，拓展品牌的作用范围； ■将更多的资源投向企业旗帜品牌的建设，同时要保证整个品牌家族有一个统一的形象； ■建立企业旗帜品牌的关键是使企业品牌形象能够代表品牌的实质，并且这种品牌实质能够在产品品牌中得到体现并传达给企业的相关利益者。;谢 谢 大 家！