tcl空调新冷年推广计划策划方案.ppt

;繼往開來，借勢而行TCL空調2010年新冷年推廣計劃;新冷年中，經濟復蘇，政策支持，大環境走好，高集中度的競爭環境開始出現一些鬆動。 TCL空調正在面臨一些前所未有的機遇。 新冷年，不是成功的終點，但必然成爲我們成功的起點。;IDEX; TCL空調新冷年的新思考在紛繁的市場競爭中，我們進攻的方向到底在哪裏？;#1 格局：空調市場的競爭在今天已不是鐵板一塊;#2 趨勢：隨着經濟的復蘇，尤其是三四級市場需求的增長，支撐三綫品牌反彈的力度變得更強;#3 競爭：受政策因素的影響，以及主流??牌的牽引，節能必將成爲新冷年市場主要的訴求趨勢;TCL空調新冷年的推廣策略;解決鈦金推廣中可感可信的問題;解決鈦金空調可感可知的問題：堅持;解決鈦金空調可感可知的問題：聚焦;解決鈦金空調可感可知的問題：差異;解決鈦金空調可感可知的問題：細分;TCL空調新冷年推廣的核心概念; TCL空調新冷年的新形象;１、技術概念的固定化;創意概念;主視覺之一 用於燈箱、海報、雜誌，及對整體的統合。;主視覺之二 用於部分雜誌廣告的補充，及對終端視覺的活化補充。;３、終端系統的包裝－－－－消費者引導系統;產品形象展示系統;產品技術展示系統（１）;產品技術展示系統（2）;產品技術展示系統（3）特殊樣機展示;產品技術展示系統（4）柜機展示;產品技術展示系統（4）柜機展示;產品技術展示系統（5）技術演示物料;終端整體展示效果; TCL空調新冷年的新行動;行業軟文;8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 ~8月 ;ＷＥＢ２．０網站建設模型;②ＴＣＬ鈦金空調，來真的，為主場加油－－借用CBA開展當地城市的事件促銷;讓開始成爲永恒，TCL鈦金長效節能，持久精彩－－－－ＴＣＬ空調新居新婚促銷;目的：在主體事件的互動影響下，強化終端的直接銷售 手段： 現場測量肺活量，肺活量達到男3.47L；女2.44L（人力正常值，同時設為促銷正常值） 每超過１Ｌ贈送１００元（設最高贈送額）;目的：強化終端的人氣和互動性 手段： 投籃競賽獲贈禮品配合終端的直接買贈 拿到ＴＣＬ鈦金籃球，即可免費投籃 促銷期間月冠軍，獲贈ＴＣＬ空調１台 備註：設備採用租賃，產生的運輸費和租賃費可通過遊戲彌補部分;終端建設;新冷年公关炒作五个纬度进行;四个阶段渐进深入;公关软文的整体规划一览;造势期 09年8月-10月;升溫期 09年11月-10年1月;深化期 10年2月-4月;扩散期 10年5月-8月;8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 ~8月 ;總體費用評估;;這個市場上，沒有真正的弱者 只有放棄的人 堅持，不懼挑戰! 抓住今年市場回暖、競爭鬆動、產品豐富、投入加大的機遇 TCL 空調必然會在新的冷年與諸位共贏、共輝煌!!! ;E-link真誠與各位、與TCL空調共同成長！