网络经济学实验报告.pdfVIP

山东建筑大学 商学院·实验报告 课程名称： 网络经济学 班 级： 电商 121 学生姓名： 王旺 学 号： 20120914038 成 绩： 指导教师： 吴 学 霞 所属学期： 2014 － 2015 学年第 2 学期 实验一 网络外部性原理运用 实验目的 理解网络条件下外部性的新特点。 实验内容 搜集资料，选取网络经济下的一个企业案例，分析网络外部性对网络产品供给和需求的 影响。 实验过程 案列： 信息技术的热潮带来了全社会对“信息化”的关注，而在构成地球信息村基础的 互联网领域，腾讯立足即时通讯，率先实现了网民之间即时、便捷的沟通方式，其业务渗透 到 IM 、游戏、新闻、门户、无线增值、社区、 C2C 等多个方面。在短短数年之间积聚了 4.3 亿注册用户，其中活跃用户达到 1.5 亿，以将在线人数超过一亿近 80%的市场占有率形成了 近乎“垄断”的优势，也在事实上开创了一个基于腾讯 QQ 的即时通讯社区，是目前使用最 广泛的聊天软件之一。 网络外部性对网络产品供给的影响： 为了吸引更多的用户、形成“垄断”优势，扩大自 己产品的影响力与渗透度，供给方会不断的创新、开发新业务，如 IM 、游戏、新闻、门户 等业务，这样一来、使得供给方的业务不断更新换代乃至完善。 网络外部性对网络产品需求的影响： 当需求方规模经济作用很强时，当消费者预期某种 产品会普及，它就会流行，从而形成良性循环。消费者的预期将被证明正确。传统经济学告 诉我们，随着生产要素的不断投入，边际收入递减，边际成本增加，使得边际收益递减。网 络经济的发展打破了这一定律。 一个参与者的参与给其他参与者带来好处， 大网络比小网络 更具吸引力，就形成了外部性。网络具有强大的正反馈效应，形成需求方规模经济。网络经 济遵循梅特卡夫法则：网络价值以用户数量的平方的速度增长，即网络的“边际收益递增” 规律。 QQ 业务的不断创新使得用户使用它的效用不断提高， 于是会有更多的用户选择 QQ 。 随着使用者的越来越多， 在网络的正外部性作用下， 每个使用者从 QQ 中获得的收益就不断 增加， QQ 的价值随之升高，这样 QQ 的边际收益不断增加，而 QQ 是典型的数字产品，边 际成本几乎为零。需求的不断增加，又大大降低了平均生产成本，企业的收益越来越大。 实验二 正反馈原理运用 实验目的 了解正反馈原理在网络经济中的运用。 实验内容 上网查找网站，以具体行业发展举例说明正反馈原理的具体应用。 实验过程 案列： 腾讯 QQ 立足即时通讯行业，率先实现了网民之间即时、便捷的沟通方式，其 业务渗透到 IM 、游戏、新闻、门户、无线增值、社区、 C2C 等多个方面。在短短数年之间 积聚了 4.3 亿注册用户，其中活跃用户达到 1.5 亿，以将在线人数超过一亿近 80%的市场占 有率形成了近乎“垄断”的优势，也在事实上开创了一个基于腾讯 QQ 的即时通讯社区，是 目前使用最广泛的聊天软件之一。 正反馈原理具体应用 ： 网络效应是描述网络的一个最基本的经济特征：连接到一个网络的价值取决于已经连接 到该网络的其他人的数量。在网络