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网购的经济学分析 ———以淘宝网为例 [ 摘要 ]: 随着我国信息技术和网络技术的应用和发展，网络购物成为一种新型的 购物形式。 在我国网络购物也得到了很好的发展， 它能为消费者和商家带来诸多 的便利和实惠， 但是网络购物在其发展过程中也存在许多问题和不足。 这篇文章 以淘宝网为例对我国现阶段网络购物的现状、 发展原因、 存在的不足及解决对策 四个方面进行了分析。 关键词：网络购物 消费 淘宝网 经济学分析 进入 21 世纪，全球的信息化进程正在改变着人们的生活方式，整个世界逐 渐进入了网络经济时代。 作为一种新型的购物形式， 网络购物的产生， 对人们的 生活方式，对世界经济的发展都产生了巨大的影响。 一、我国网络购物的发展现状 网络购物就是消费者通过网络实现购物的过程。 其主要特点是商家与顾客互 不见面，通过网络使商品信息和钱款以电子的形式在网络上进行传播。 所以， 网 络购物具有以下特点： 商品的信息更加深入全面、 减少了商品的销售成本、 节约 了消费者的时间和体力、 消除了消费者与商家的面对面冲突、 降低了商户的经营 成本，等等，充分体现了网络购物的方便快捷、低成本的特点。 网络购物虽然可以克服实体交易环境对消费者的障碍， 为消费者提供更多的 购物机会和便利， 但是由于互联网的虚拟性和公开性， 就使得网络购物的模式与 传统实体购物环境的经验模式有所不同。 例如，消费者无法直接面对商家， 无法 事先检查商品， 无法就交易条件与商家直接进行接触与沟通。 因此，网络购物也 给消费者带来一些新的问题。 二、从经济学角度分析网络购物发展的原因 1. 网购卖家的低成本 对于买者来说，企业的目标 是实现利润最大化，利润等于总收益减去总成 本。淘宝网店不需要缴纳高额的店租，也没有缴纳一般实体店需要缴纳的税费， 只需要缴纳少量的淘宝管理费，通常再加上一个小仓库，一台电脑，一条网线， 一笔网费， 少量电费就可以开始营业了。 这样，淘宝网店的会计成本将远远低于 实体店铺的会计成本。 此外，淘宝网店在经济学成本中的节约更是惊人的。 与会计成本相比， 经济 成本中多出了机会成本这一项。 淘宝网店的机会成本往往是很低廉的。 首先，经 营淘宝网店需要的资金较之实体店铺要低， 这样，卖家就会拥有更多资金发展其 他项目。 其次，卖家只需将其出售的商品信息登录于网页上， 保持信息渠道的畅 通，等待顾客的主动联系， 这样比起需要有人看护的实体店铺来说， 淘宝店主拥 有更多的自由时间。 因此店主可以在经营淘宝网店的同时进行很多项其他活动来 谋取更多利益。 由此可见， 网店经营的总成本要低于实体店铺。 这是促使网购发 展的一个重要原因。 2. 网络购物的低价格 在总成本较低的情况下，淘宝网店可以以较低的价格提供相同或者类似的产 品。假设消费者的目标是为了得到最大的消费者剩余， 那么此时他们自然会选择 购买淘宝网店的商品。 因此，虽然网店商品的价格低于实体店，