网络文学发展趋势的三个维度与思考.docx

我国网络文学在产业兴盛与事业繁荣的局面下，呈现出与生活社交、休闲娱乐和 主流文化相融合的三大发展趋势，同时，也面临着如何向多终端拓展、从“渠道” 向“内容”为王过渡、从“顺应”向“引领”大众文化转变等问题。 网络文学，既是一项蓬勃的文化产业，又是一项新兴的社会事业。近五年来，我 国网络文学作品的版权出售、影视改编、转化为游戏产品已达相当规模。众多网 络文学作品走出国门，畅销亚洲多个国家和地区。中国网络文学已经具备了与日 本动漫、韩剧并称为亚洲三大文化产业的发展潜力。 目前，国家在战略层面已形成了对网络文学发展的支持与管理。有从宏观政策上 对“大力发展网络文艺”和“全民阅读”的倡导，更有从顶层设计上推动网络文 学主流化的引导思路和促进网络文学健康发展的具体规划。 在产业兴盛与事业繁荣的局面下，我国网络文学呈现出与生活社交、休闲娱乐和 主流文化相融合的发展趋势，同时，也面临着如何“向多终端拓展”“从渠道向 内容为王过渡”“从顺应向引领大众文化转变”的重要课题。 一、融入生活社交：网络文学向移动阅读与多终端拓展 网络文学在全民阅读的国家战略和移动互联的变革力量双重促进下，迎来了爆发 式的增长。阅读习惯改变和阅读载体拓展，这两方面使得网络文学产业更加深入 地融入了用户的生活和网络社交。 随着移动互联网和智能终端的飞速发展，人们的阅读习惯发生了又一轮改变，越 来越多地倾向于在智能手机、平板电脑和电子阅读器等移动终端上进行阅读。首 先，移动设备的便携性和?4G?网络的高速传输，满足了用户在碎片化时间随时随 地进行阅读的需求;其次，移动终端阅读软硬件的提升，使得用户阅读体验不断 优化，远超?PC?端的体验;同时，移动终端支付手段的便利化，提高了用户对网络 文学作品的付费意愿。据百度大平台数据显示，我国“用户的网络文学消费向移 动端的转移非常明显，移动端的有哪些信誉好的足球投注网站指数占比已经超过?80%，而且在持续增加”。 据调查②显示，移动端为网络文学阅读的主要渠道，其阅读时间以近?4?倍的幅度 领先?PC?端。其中，微信、微博、贴吧等社交渠道是用户关注网络小说最主要的 三个来源，分别占?38.1%、25.5%、24.1%。 移动互联网时代，数字阅读与网络文学产业渠道的主要载体已经由线下和?PC?端 转移至移动终端。2015?年第二季度，QQ?阅读?5.0?版推出，特色在于通过图书 推荐优化用户阅读体验，以新的信息流整合实现从“人找书”到“书找人”的转 变;阅文集团、掌阅科技等多家网文企业透露电子阅读器战略，打造精品阅读终 端。然而，在网络文学产业向移动互联网领域拓展的应用和终端推广过程中，还 有两方面问题值得注意： 一方面，由于网络文学产业渠道在由?PC?端向移动终端拓展，那么对于移动端的 阅读类应用，最重要的就是将自身在?PC?互联网的门户网站优势转移到移动互联 网上。在?PC?互联网时代，网页切换的操作成本极低，用户很可能会同时访问多 个网文网站。但在移动互联网时代，由于阅读类应用提供的内容重复率高，用户 通常不会使用多款类似产品。因此，网络文学产业在移动端的渠道发展中必然会 出现中心化和结构化的趋势，阅读类应用须充分运用其在阅读体验、内容资源、 用户资源或渠道入口等方面的任一优势，在市场成熟之前争取第一时间抢占移动 终端。另一方面，不同移动终端、不同操作系统之间内容产品呈现方式的多元化 与同步切换，已经成为必然趋势。 二、融入休闲娱乐：网络文学泛娱乐开发向产业链上游转移 随着产品经营开发和全版权运营意识的深入人心，“知识产权”(Intellectual Property?rights，简称?IP)的概念正在替代“版权”成为文化创意产业核心动力 的表述。网络文学产业以优质?IP?版权为源泉，以网络文学广泛的用户基础为可 能，延伸至影视、游戏、动漫等其他文化娱乐产业，深度的交叉融合衍生出概念 更为深广的“泛娱乐”新生态，网络文学已成为?BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)巨 头在未来一段时间内交锋的新战场。 2015?年?3?月腾讯文学和盛大文学联合组建的阅文集团成立，旗下拥有起点中文 网、创世中文网、小说中文网等主流文学网站超过?17?家，在网络文学的基础上， 联合腾讯互动娱乐事业群(旗下涵盖游戏、文学、动漫、影视四大实体业务平台) 的其他板块，共同形成一个“泛娱乐”平台。4?月，阿里文学和掌阅文学相继成 立，网络文学行业竞争日渐激烈。阅文集团在与百度文学、中文在线、阿里文学 等其他网络文学企业的综合竞争力排名中，以内容、渠道、运营资源和收入四方 面全面领先，显示其在行业中的竞争优势较为巩固。 腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头对网络文学的关注为行业整体发展提供了巨 大支持与动力，再加上上海掌控网络科技、深圳第一波网络科技等坐拥丰富?IP 资源的文化运营公司的快